標題怎麼下？學會這6招讓你Email下標如有神

人們都希望自己是被重視的那一個，因此標題的設計，若能更個人化，除了能拉近與讀者的距離之外，也能增加開信率和點閱率。比起一般未經個人化的電子郵件標題，個人化的標題可以增加 29% 的開信率，以及 41% 的點閱率。實際的案例特別像是訂房網站，或是商家想要誘惑你去購買商品的時候會特別使用的小技巧，例如：

當然，也不用在每一封的電子郵件都囑咐讀者的姓名，因為過度使用同樣是會帶來反效果的，除了不讀之外，甚至可能會讓人們取消訂閱你的電子報。

此外，你會發現這些標題都有一個特性就是行動呼籲（Call to Action），散發出「錯過此刻、機會不再、要買要快」的訊息，讓人們為了避免錯過些什麼優惠，有一種不得不點進去看的衝動。

那，有那麼多個小技巧要注意，每次的標題都要達到以上幾點特性可能有點困難，而且根據主題性的不同，也很難每項都應用到，不過網路上流傳下標題的公式有四個主要的關鍵：數字/吸引人的字詞、形容詞、關鍵字、承諾。

舉兩個實際的例子，

標題優化前：「要怎麼幫大象洗澡？」、「房子要怎樣才能賣掉？」

優化後：「13 個讓你意想不到能在室內幫大象洗澡的方法！」、「讓你不費力地在 24 小時把你的房子賣掉！」

與前者相較之下，優化過後的標題是否比較吸引你呢？

記得在發電子報之前，多下幾個標題，然後從中選出最好的一個。從讀者的角度出發，想一想，如果是你看到這個標題，會想要點開來看嗎？是否夠簡潔明瞭，還是語焉不詳？而與讀者拉近距離的最好方式，就是使用第二人稱。為了更瞭解你的讀者，可以用幾個不同的標題隨機發送給讀者，看哪些主題的開信率和點閱率比較高，也就能夠熟悉你的讀者對哪些議題比較有興趣。如果平時看到很吸引人的標題也可以註記在自己的 note 裡面，下次發送電子報的時候，「借」來使用，好建立自己的智囊庫。

看完那麼多例子，不知道你對電子報的標題比較有概念或是想法了嗎？

快去實驗你的下一封電子報標題吧！