部落格內容行銷是目前電子商務的趨勢,從事跨境電商的品牌商一定要學會如何寫Blog行銷並與客戶建立連結,比起沒有使用部落格行銷的業者,根據統計資料顯示,有用部落格做內容行銷的業者多了126%的潛在客戶名單,可見部落格是非常重要的行銷策略之一。但是如果部落格沒有精實的內容(基本功篇、實戰篇),是很難獲得極大的讀者迴響的。每一個成功的部落格都是基於內容的深度、廣度和一致性,才得到許多讀者的支持。
不過要吸引讀者、成為Google搜尋引擎關鍵字排名前幾大的部落格是不容易的,以下就列出幾個關鍵步驟,讓有志經營成人氣部落格的商家或部落客去一步步實踐吧!
部落格的文章要有人氣,基本理念是要創造具大的價值與承諾,並且提供深入、高品質的資訊,先前也提過長尾關鍵詞的力量,以下提供部落格文章撰寫的剖析圖示。根據每一篇文章,要了解自己的文章架構,想要讓讀者知道什麼內容,讀者想要知道哪些資訊,並且幫他們解決問題。挑戰寫出具有品質的文章,照著文章的模板去撰寫你欲發布的內容,依樣畫葫蘆是第一步。
根據搜尋引擎期刊的報導,有70~80%的使用者忽略了「付費搜尋」的功能,而僅憑藉有效的觸擊率。然而,有的網頁內部優化,則能夠顯著地影響部落格在搜尋引擎結果的排名,其主要目的就是為部落格帶來人氣流量。
實踐優化的核心的概念之一是「使用者體驗」,當你在優化自己的網站(部落格)時,從使用者角度出發,絕對是最重要的!
而從下面的圖表你會發現,正確的網頁內容優化應該包括內容(15%)、主要關鍵字(40%),以及使用者體驗(30%),包括設計、內容品質、深度價值。
不過要注意的是,避免過度使用關鍵字,否則也很容易被誤認為是垃圾訊息。
至於要如何使用正確的關鍵字?這裡提供Google的好幫手:AdWords關鍵字規劃師。輸入你想到的關鍵字,關鍵字規劃師就能幫你搜尋到一般的人針對你目前所搜尋的關鍵字,大多都在哪些網站上可以搜尋到相關資訊,作為你下一個好標題的參考,好讓這些讀者能夠在搜尋引擎中一眼就發現你!
一旦將關鍵字放在標題中,接著就是使用關鍵字來優化自己的文章,同時也要確保關鍵字不會擾亂使用者的閱讀,或是以任何不自然的形式出現。頁面優化的項目包括:
而加註底線則是另一種新的優化方式,與「使用者搜尋」的優化有關(Search user optimization)。
讓我們來看維基百科的舉例和排版,對於搜尋引擎來說,它是友善的網頁,頁面所有呈現的所有資訊都是優化過的。
除了內容之外,維基百科的網頁也經過優化。
網頁本身的命名呈現方式是「Super Mario World-Wikipedia, the free encyclopedia」,網址URL是https://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World,網頁的內容呈現則是文章主旨的標題-Super Mario World-Wikipedia,並且在每一張圖片都有以文字命名,增加被搜尋到的機會。
另外提供一個免費的小工具:Google趨勢讓你可以知道在世界各地,最近熱門被討論或搜尋的相關議題作為撰寫部落格文章的參考。
想要部落格有人氣,那麼就必須創造真正的價值,讓讀者覺得閱讀你的文章有所收穫且實用。因此,你必須瞭解你想要鎖定的讀者,他們會想要獲得哪些資訊,而同時也必須誘導和鼓勵他們應該閱讀哪些相關的文章內容。
最好的方式就是做一個部落格文章的編輯日曆,並且有計畫性地去規劃部落格的文章,循序漸進地建立讀者。然而最重要的還是文章的品質,必須是獨特、且有用的內容,不要只想一窩蜂的趕流行,跟大家做一樣的事。
「生命是長期而持續的累積」,如果你真的這樣按部就班地執行,相信在一個半月內,你的部落格流量勢必會有所增長。
那文章的內容要怎麼寫呢?在第1個步驟時有稍微簡易說明,在此處再進一步的解釋。
在文章的起頭必須即刻抓住讀者的興趣,因此前言、引言還有提供的資訊都不容忽視,必須讓文章的介紹是非常強而有力的。另外,結論也相當重要,因為它必須針對你率先提出的論點,做相對的呼應。
「你永遠沒有第二次機會去重建第一印象」因此,部落格的第一篇文章或是整個內容介紹頁就顯得非常重要,必須要讓讀者有興趣往下鑽研。
而一個好的開場白應該包含以下幾點:
好的開場白最重要的目的是引發讀者的興趣,很多部落客常見的錯誤是,他們僅將要陳述的事項放在標題中,卻沒有在開場白的時候重述一次。不過在此處也必須謹慎小心,文章的介紹將決定文章的內容,特別是長尾關鍵詞的使用。
根據不同的主題或是產業類別,可以有很多種吸引讀者閱讀的方式,例如:
以問題的形式作為標題,是最常引起讀者討論的方式,比方說「如何在環遊世界的時候還能月收五萬元?」有興趣的人就會在讀者迴響留言,詢問到底是真是假,真的可以做到嗎?怎麼做到?接著可想而知就會帶動一連串的討論。
而在部落格文章中安插一些統計數據,則能引起人們的注意。一般來說,人們只會讀取一篇文章中18%的資訊,因此要如何吸引讀者將文章讀完,勢必得有一些小技巧。Google也會計算,使用者如何從一個網站造訪到另一個,並且花多久的時間閱讀你的部落格文章,以及是否重複造訪你的部落格,或是轉移陣地到競爭對手的部落格獲取資訊。
如果你沒有數據資料或是沒有要提出問題,也可說明目前的情況,但不論如何得千萬記得,要創造話題性,讓讀者對你的文章產生興趣,並且重複造訪你的網站。
在行銷的手法,你一定聽過AIDA模型,雖然它已經存在多年,但仍然是很有效的策略,特別是誘發消費者最終的購物決策。
AIDA是一個縮寫:
A:注意(Awareness/Attention)
I:興趣(Interest)
D:慾望(Desire)
A:行動(Action)
如果想要獲得讀者的信任,抓住讀者的注意力非常重要的。不論是銷售產品或是服務,首要任務便是解決讀者的問題,透過吸引他們的標題開始。消費者的購物決策有73%是來自標題,若你的標題夠引人注目,就能吸引近八成的讀者再進一步地更認識你的部落格、你的文章。
另外根據研究顯示,與數字相關的標題會提升讀者36%的點擊率,其中以奇數作為標題的文章,點擊率又比起偶數標題的文章多了兩成。換言之,若是想要吸引更多的讀者,就將奇數安插在你的標題中吧!
【下標題小撇步】
【標題小幫手:英文適用】
這個網站最有價值的功能在於確定被動語態,以及拗口艱澀難懂的句子,可以協助你將文字描述使用地更簡潔易懂,並且告知這篇文章的可讀性指標多高,分數越高表示越難讀,如果想要成為高人氣的Blog必須要避免太多艱澀和複雜的詞句。
標題分析是一個免費的工具,可以根據你下的標題去檢視標題的吸引力,分別在你下的標題中,依據「分享、流量、優化」價值上給予評分,並且顯示在搜尋引擎的排名結果預測,同時提醒用字的強烈度是否足夠、字數是否太多等。
在標題之後,緊接著就是標題的延伸-副標題。在此處必須讓讀者產生繼續閱讀的的興趣,清楚的解釋跟標題相關的訊息,讓讀者能夠獲得再往下閱讀後,有更深層的理解。
最能引起讀者強烈的閱讀慾望,則是使用列點的方式,最佳的列點項目是在3~7個,過多會讓讀者有選擇性的困難或是產生閱讀障礙。
在華盛頓大學的研究實驗結果發現,不論是在購買美味的巧克力或是果醬時,當人們選擇有限時,更容易做出選擇。好比說,比起店家販售24種不同口味的果醬,在僅提供5種果醬的商店,消費者購買的比率相對高。
另外,當寫到比較複雜的內容或是事件陳述時,則盡量以平易近人、簡單易懂的方式呈現給讀者,同時善用標題列點,不論是數字或是項目符號。
根據研究顯示,人的注意力是8秒,比金魚還短,只有4%的網頁能夠讓讀者停留超過10分鐘或是以上。這意味著你要在越短的時間內呼籲你的讀者有所行動,而不必等到他們讀到文章的最終才提醒他們「趕快行動」。當然,你不能太明顯地昭告天下,請讀者購買你的商品或服務,但是可以邀請讀者留下回應或者訂閱、分享你的文章。
不過如果缺乏實際的有品質的內容,讀者也不會因為你安插了行動呼籲而有所行動。因此重要的是,提供有價值的資訊,並且誘發讀者產生行動的慾望,那麼人們自然就會做出回應,為網站帶來流量和搜尋排名。
在Google搜尋引擎的排名指標中,其中有一個就是安插連結。插入超連結可以讓讀者參考更多相關的內容,並且有機會讓讀者將你的文章列入他們的最愛,再訪你的部落格,甚至是向他人推薦你的網站或文章,同時若是讀者有興趣的相關連結也能增加讀者停留網站頁面的時間。
【超連結小叮嚀】超連結的連結方式要設為開啟新視窗,若直接跳到連結的網頁,則無法有效延長讀者停留在你的部落格的時間。
【網頁連結有效性確認小工具:Brokenlinkcheck】
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6 Comments
很實用,給我大幫助。
Your blog is really useful.
Thank you 🙂
I hope you did find some treasure in the content.
我是想要開始寫部落格的新手,也是你的忠實讀者,
感謝你一直以來提供很多相關且有用的資訊:)
有一個問題想請教,在你的網站中提供了很多對寫部落格有幫助的網站,
但這些網站幾乎都是英文(ex這篇所提到的標題小幫手),若我要以中文來撰寫部落格的話(或其他語言),是否就沒有那麼多的工具可以利用呢?
這是否也是中文的全職部落客沒有英文得來的多的原因之一呢?
其實中文全職部落客也是滿多的,只是你可能沒有發現,或是不知道他們在哪裏
Facebook社團其實就有一些
中文的話,相對工具目前確實是比較少的
一方面是因為中文的語意分析相對更複雜,再加上繁體中文的使用者相對少
我相信中國應該有滿多分析的簡體的工具
但其實工具只是協助你的方法,你還是有很多資源可以查看網路聲量和標題是否恰當
最重要的還是內容質量,懂得SEO規則,還有創造病毒式的社群分享內容
並且了解你自己作為一個blogger,跟其他的人不同的定位,人們追蹤你的最重要原因是什麼
謝謝你的分享,我是一個剛入行的新手,請多指教