對於跨境電商來說,掌握 SEO 優化,你將不用花費任何一毛錢進行關鍵字行銷,便可在想要的關鍵字搜尋上獲得第一名的寶座。這不僅減省了關鍵字行銷的成本,更有機會帶來極高的轉換率。

然而,對於掌握 SEO 優化,每個人都有自己的一套理論,各家眾說紛紜的情況下,TransBiz 為你整理出:部落格內容行銷關鍵字行銷網頁優化,三個面向做探討,希望能讓各位讀者的網頁能迅速當上自己心中關鍵字搜尋的龍頭。

 

SEO 是什麼?

SEO 的英文是-Search Engine Optimization,按照字面上的意思也就是搜尋引擎最佳化。

在談論 SEO 之前,你必須先瞭解『搜尋引擎』是怎麼運作的。(影片有中文字幕可以開啟)

在你理解了搜索引擎運作後,你就有機會推測出它的演算法則,讓自身網站在使用者經由搜尋引擎、使用不同的關鍵字搜尋,在自然搜尋的情況下迅速竄升排名。

不過,我們不是 Google 或是 Yahoo 的工程師。演算法其實是根據消費者的搜尋偏好及科技的進步,透過人工智慧、程式、語意分析、搜尋意圖等,持續在改變的。因此在這個階段,你需要理解的會是:SEO是什麼?為什麼你需要做SEO?SEO能為你帶來什麼樣的效益。



SEO能為你帶來什麼樣的效益?

網站或是網頁的SEO優化,對你而言最重要的意義應該要是「提升能見度」

當你的網站或是網頁在消費者輸入相關關鍵字後能夠在前面幾個的搜尋結果(排名前5)被找到,那麼也就代表著你有很高的機會被消費者注意到,進而才有可能帶來點擊進入你的網站,最後再根據你的網站體驗、網頁設計流程、網頁內容,以決定是否能帶來轉換率。

找到你 —> 點擊標題進入網站 —> 流暢的網站體驗與設計引導 —> 成交!

換成實體店面來解釋的話,SEO的排名就像是你不必實際把店面開在最精華的地段(因為房租超貴)、花費高額的房租(下搜尋引擎廣告),也能讓你像是把商店開在最精華的地段一般(因為消費者在Google相關資料的時候,透過關鍵字就能找到你)。

根據你不同的內容策略及關鍵字佈局(看是要主攻搜尋量很大的關鍵字、長尾關鍵字、還是相關關鍵字等排列組合),每天將會有潛在的消費者路過你的虛擬店面(根據不同的關鍵字搜尋,找到你的網站,為你的網站帶來自然搜尋結果下的流量)。

而要讓你的網站根據消費者的意圖、搜尋引擎的演算方式讀懂,達到網站能夠在不下廣告的情況下自帶精準流量,你將會需要了解以下幾個面向來做優化。

如果懶惰的話,你可以簡單透過TransBiz創辦人Anfernee(R Bay)下方的3分鐘影片快速了解, SEO 的優化技巧,再搭配下方的文字閱讀!

 

第一部分:部落格內容行銷

內容行銷儼然是時下 SEO 優化的趨勢,而在搜尋引擎的演算法則上,與沒有部落格內容行銷的網站相比,擁有部落格SEO優化的網站多了55%的瀏覽量!顯見部落格的重要性。

(免費下載電子書:內容行銷全攻略

SEO優化,部落格內容行銷

 

字數

在字數上需要注意的是盡量>2000字。經數據分析,搶佔關鍵字搜尋排行前十的部落格字數皆大於2000字以上。寫得越深入的文章能夠提供讀者越多資訊,因此也被認定為是品質好的文章。

搜尋引擎在演算法也傾向挑出這些字數>2000字的優質文章,列於前幾項關鍵字搜尋。此項統計並非要讀者一味追求字數而濫竽充數,而是期望讀者能創造出內容更深入的文章,而通常>2000字的文章,越容易被判定是偏深入而優質的文章。

SEO優化,部落格內容行銷

 

善用社群媒體

在早期的搜尋引擎演算法中,並不看重社群媒體的分享。然而,隨著社群媒體的興起以及口碑行銷,搜尋引擎的演算法漸漸拉高社群謀體分享的權重。因此,在部落格內容行銷時,多與社群媒體做連結,並且達到提高讀者分享文章於社群媒體的頻率,將可有效的讓你的網頁在關鍵字搜尋中迅速竄升。

 

善用超連結

研究指出,擁有較多超連結指向的文章與高關鍵字搜尋的網站有高程度的相關。善用超連結,與自身部落格其他文章做延伸閱讀導覽,利用延伸閱讀的效果,使各個文章間能互相加乘,達到綜效。

然而,要注意的是,超連結所指向的網頁必須同樣是搜尋引擎演算法則下的優質文章,如果僅是無意義使用超連結,反而會被判定為無用垃圾訊息,降低關鍵字搜尋的排名。

而要特別注意的是,同一篇文章中,你不需要反覆在同樣的字詞裡面置入超連結。

延伸閱讀:

 

善用多媒體工具

試想,通篇文字的文章與圖文並茂,甚至有影片的文章相比,哪個能引起讀者更大的興趣?

透過這樣的邏輯,搜尋引擎在演算法則上也傾向尋找擁有更多圖片和更多影片的文章,因為這代表了這些文章更有機會成為一篇優質文章。

此外,圖片以及影片在插入時的附註(圖說),也能提供關鍵字行銷一個額外的出口,加速SEO優化。

 

第二部分:關鍵字行銷

關鍵字行銷在 SEO 優化中佔有舉足輕重的地位,從選擇關鍵字到埋放關鍵字都有許多要注意的地方,而這往往也是 SEO 優化的成敗點。

 

如何挑選關鍵字?

挑選關鍵字就和要寫出一篇好的部落格內容行銷一樣,要先清楚自己的讀者是誰?他們需要什麼?透過這樣的思考邏輯去推導他們可能會透過什麼樣的關鍵字去搜尋,去找到他們心中問題的答案。

比如,他們會用什麼樣的關鍵字做搜尋?他們為什麼會用這些關鍵字來找相關的資料?他們可能是因為什麼樣的需求,而做了這樣的關鍵字搜尋?

唯有找尋出潛在顧客的關鍵字搜尋,才能找出這些潛在顧客,藉此提高轉換率。

找關鍵字除了自身經驗及臆測外,最簡單的,就是透過Google搜尋引擎的下拉選單跟關聯、來找搜尋這些字詞的人,可能都在找什麼。

此外,你也能搭配許多工具應用,例如-Google Ads (2018年4月,Google將AdWords改為Ads了)。Google 關鍵字規劃工具是Google在做廣告投放時會使用到的一個重要功能,它能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量,甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中,搜尋量較高的關鍵字去做推薦。

透過Google 關鍵字規劃工具,你將可以挑選出屬於自身部落格內容行銷、網站內容的關鍵字。

這邊再順手推薦一個免費小工具,特別是做跨境電商的你可以直接在Chrome瀏覽器上置入Keywords everywhere這個Plugin,你就可以在使用搜尋引擎的時候,看到這個字的每月搜尋量、CPC(每次點擊的廣告費用/美元)以及競爭程度。

 

 

慎選標題

在SEO優化裡,標題將直接影響關鍵字搜尋的排行,這點是非常肯定的。

為什麼?因為使用者會從標題判讀這個內容對他來說是否是他正在找的答案,或者有沒有引起他的興趣點擊該網頁所提供的內容。

因此,將自己選定的最佳關鍵字巧妙埋入標題裡,是非常重要的(這對演算法來說,權重是重的)。此外,對於網頁的Meta描述也可以適時的加入關鍵字,以達到被搜尋到的機率。

當然,你不能為了騙點擊就掛羊頭賣狗肉,長期下來不僅讀者會對你的網站失去信任,Google對你網站的整體表現也會留下不良紀錄(比如,消費者到你的網站以後,不到10秒鐘就跳出網頁)。

 

善用 Heading Tag

所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語法中<h1>、<h2>……等元素,用以強調該組關鍵字在文章中的重要性。

在 SEO 優化中,選定埋放 Heading Tag 的關鍵字是項非常重要的指標。

通常它應該要是一個網站首頁的主要標題、主要內容、次要標題、次要內容以及頁面選單,而網頁或是部落格文章也是同樣的概念。

目前的研究皆指出雖然無法明確證明搜尋引擎的演算法會依照 Heading Tag 去做權重分配,然而關鍵字搜尋前端的網頁與 Heading Tag 的使用有極高的相關性。

因此,將自己手中的關鍵字組依搜尋量及自身所搶佔的程度去做重要性劃分,選擇最重要的關鍵字埋入<h1>中,並且依序埋放,可以有效提升關鍵字搜尋的排行。

 

適當埋放關鍵字

排列出自己的關鍵字組合後,接著就是要適當地將關鍵字與部落格內容行銷巧妙做結合,將選定的關鍵字埋放進去。

在基本的搜尋引擎演算法中,會傾向尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁,利用這項基本原理,埋入越多關鍵字將有助於提高網頁的高度相關性。

然而,需要注意的是如果高度無意義重複使用關鍵字,此舉將被搜尋引擎判定為無效的垃圾訊息,並且直接嚴重的拉低關鍵字搜尋排名。因此,有效又適當的埋放關鍵字是 SEO 優化的一項關鍵。

 

第三部分:網頁優化

除了好的部落格內容行銷和關鍵字行銷外,對於網站架構的優化也是 SEO 優化上十分重視的。搜尋引擎找尋網頁的方法是演算法,因此依循演算法,讓自身網站更方便演算法讀取,也就能隨之提升關鍵字搜尋的排名。

 

增加行動裝置易讀性

在行動裝置興盛的情況下,網路的使用早已不限於電腦。因此,搜尋引擎的演算法中也視網頁是否有針對行動裝置做優化為一項重要的指標。

在網頁的設計架構中,電腦的網頁設計是有別於行動裝置的,而手機和平板之間又有些微差異。因此,時常造成使用電腦能正常開啟的網頁換到行動裝置上卻無法順利呈現的窘境。

而針對行動裝置做過優化的網頁在開啟時,將隨著不同的行動裝置做網頁呈現的改變,增加網頁的易讀性,也使的使用者更願意於各種行動裝置上閱覽,在關鍵字搜尋的排行上自然也就會提升。

 

一般的小型企業如果要架設一個公司網站的成本,過去從10萬到300萬、500萬,甚至千萬都有可能,因為「客製化」總是比較貴,工程師看技術與能力以及複雜度,協助企業打造符合所需的網站架構及功能。

然而往往因為內部沒有工程師,故在維護網站上時常會有這樣的困擾:加一個功能就要好久、或者好多錢。所以當你的網站建好以後,或許從10來多年,就都沒有再做更新,或者每次都要找不同的廠商來蓋網站又花好大一筆錢。

但其實現在已經有非常多成熟的電商網站平台、開店系統,能讓企業直接套模板解決大部分網站功能的需求,小型企業只需要小額租用開店平台的系統,加上一個懂得如何做網站優化及更新系統的工程師,就可以把你的網站顧得好好的。

平台的工程師將會負責開發與設計新的功能,以提供給租用的使用者有最新、最方便的串接服務。如此一來,不論是設計響應式網頁(RWD)、要串Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API,都相對更方便快速。

當然,如果企業規模很大、整體的系統串接很複雜,那麼還是要有很好的系統整合商或者內部的工程師來協助處理,網路上的資源所有的串接。

這邊雖然有點叉開話題,但總之,你的網站是否能跟上消費者、使用者的習慣去做應變,將會是非常重要的!

 

擁有易辨別的網址名稱(URL)

URL 也就是指向自身網頁的一個標籤,許多人在架構網頁時,會繼續沿用原本由亂數碼組成的網址名稱。然而,在搜尋引擎的演算法下,其較偏好擁有敘述性、永久性的網址名稱,因為這代表了該網站可能擁有較高的品質。

以下方兩個實際的例子看一下:

https://transbiz…../k743621

https://transbiz…./growth-by-crossborder-ecommerce/

而前述由亂數碼組成的網址容易被搜尋引擎判定為一組浮動、可能隨時更換的 URL,因此當使用者輸入關鍵字詞時,可能就會被搜尋引擎排除。

這也是為什麼,在網頁的重新導向上,建議使用 301 導向,而非 302 導向。301 導向為永久性網頁所常用的網頁導向,而 302 導向則為浮動網頁所使用。如果自身網頁誤用 302 導向,也將使的網頁被判定為浮動網頁。

對華人世界來說,網址的名稱設定有兩種方式:中文和英文。

而目前就搜尋引擎演算法而言,並不會因為 URL 語言選擇的不同,而對 SEO 造成影響。不過需要注意的是,中文 URL 僅適用於台灣及中國,在其他地區則以「編碼」呈現。

比如,在這篇文章的網址,我在我的搜尋引擎上看到的網址是包含中文字詞的

但是,當我將這個網址貼到像是facebook或是記事本等甚至在這篇文章裡面,它將會自動被轉化成百分比符號、英文字母以及數字的搭配組合如下:

/b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E6%AF%94%E8%BC%83/

也就是說,雖然以中文 URL 呈現便於華人記憶,但是對於其他地區而言卻會因為編碼問題而造成 URL 過於複雜,進而可能間接造成 SEO 自然搜尋下降。

因此,當你在設計網頁的選定哪種 URL 時,要先考慮使用者的區域性。

比如你的主要目標客群是使用日文、西班牙文、俄羅斯文、土耳其文⋯⋯,那你的網址是不是就要用當地的語言比較好?當然,你也可以選擇統一使用英文,相對來說也會容易被全世界的消費者搜尋到。

或者,你在下關鍵字廣告的時候可以使用當地的語言、頁面跳轉的時候根據使用者所在的地區給予不同語言的頁面內容。不過這已經有點太進階了,網址的部分就先講到這裡。

 

優化網頁架構設計

在 SEO 優化中,網頁的讀取時間是決定關鍵字搜尋排名的一項重要因素。如前述所言,搜尋引擎有自身一套讀取網站的演算法,因此如果能按照搜尋引擎所要求的方式做網頁架構設計,可以有效增加網頁讀取時間。

在架構的設計上,除了由專業的 IT 人員進行設計外,也能搭配相關工具進行分析及優化,例如-Google Search Console。Search Console 是 Google 的一項輔助工具,它能幫網頁檢查是否符合 Google 搜尋引擎的演算法,如果有錯誤發生也能明確指出錯誤所在,方便 IT 人員修復。

另外,隨著 UI (User Interface) 和 UX (User Experience) 日益受到重視 ,對於 SEO 優化來說雖然並沒有證實會直接的造成影響,但 TransBiz 認為透過 UI 和 UX 的概念去設計的網頁將更能滿足使用者的需要,自然而然也會帶動關鍵字搜尋逐步提升。

延伸閱讀:

 

— —(2018.09補充更新)— —

2018年8月Google核心演算法更新(broad core algorithm update)

Google此次的更新,主要在於「提供重大生活決策的建議頁面」(Your Money Your Life),包括教育、健康、財務、購屋等可能影響未來幸福或財務等生活決策時,提供建議的網站或是頁面的權重調整。

調整的方向參考「E-A-T」Expertise(專業度)、Authority(權威度)、Trustworthy (信任度)。

根據想要稱霸亞洲SEO SaaS的awoo詳盡根據此次google演算法調整的說明包括以下幾點注意事項:

  • 為展現專業和權威,網站的重要文章避免曝光在其他網站
  • 可較頻繁地更新部落格內容與資訊,讓Google知道你的網站有持續優化,是可信賴的
  • 標示文章的作者、並試著找專家為該篇文章背書,在專業、權威和信任度上都有加分效果
  • 未來經營必須謹記「E-A-T」的原則,撰寫高價值文章
  • 對內容型網站來說,除了內容的品質外,可能也要嘗試藉由公關活動、學術單位、媒體或專業領域中的意見領袖進一步合作,以推廣網站整體的可信度

— — — —

結語

在一連串對於 SEO 優化的分析下,回歸基本面,其實不外乎就是以使用者為導向,做出一個優質、易讀的網頁。

而回歸到使用者喜好,才能提高關鍵字搜尋的排行,也才能隨之帶動轉換率。

TransBiz 希望藉由這篇文章能讓讀者迅速掌握 SEO 優化,也能讓讀者思考要怎麼做出一個使用者會喜歡的網頁?怎麼做出一個願意讓使用者消費的網頁?

雖然Google演算法的權重計算方式相對Facebook演算法的調整已經趨於成熟,但科技的推陳出新,跟使用者習慣的方式轉變,總是會不斷有新的演算方式。

就像是你一定會發現在Google的搜尋結果有更多的複合式資料卡出現,像是你查電影、美食或直接出現餐廳,你查食譜會有知識小卡或是影片,甚至像是Siri, Alexa語音裝置的口語化內容及搜尋也是未來的趨勢,或是手機內建的推播功能,根據你平時瀏覽網站的足跡,直接推播給你你可能會有興趣的內容。

不過,不管演算法怎麼改變,只要你抓住核心的理念:

Think with Google, Tone to the customer

你也就能夠更好地掌握優化訣竅,把你的SEO做好!

最後,總歸一句:「以使用者為本,才是 SEO 優化最根本的演算法則!」

延伸閱讀:

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Anfernee 老張
Anfernee 老張
Anfernee 擁有超過10年的電商創業經歷。25 歲在澳洲創辦網路藥局 OKme,透過自營網站、eBay 及 Amazon 等通路,全通路策略在短時間內獲得高速成長。2013年,創立 Innovotech Labs,專注於電商的價格競爭數據分析,在定價策略有深入研究,客戶包括 ALDI Liquor、Bunnings Warehouse、Baby Bunting 等大型零售通路。2015年,創辦 TransBiz 跨境電商顧問,結合國外數位行銷以及電商數據分析的實戰經驗,協助台灣品牌「賣」向世界。

6 Comments

  1. […] SEO 的原文是 Search Engine Optimization,從字義上來看就是搜尋引擎優化。 […]

  2. 小閔 說:

    學了一課。 ^^

  3. 很多内容很好,连着看了多篇文章。

  4. Peter 說:

    謝謝分享。

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