用品牌說故事?小樹設計不藏私分享:以識別設計展現品牌核心價值

有著對設計與美感探索的興趣、對服務客戶的熱忱,王庭賓(Abingo)一手創辦小樹設計,不但擁有跨領域的深刻思維、也有豐富的實務經驗。

本次訪談很榮幸邀請到品牌識別與包裝設計的專家 Abingo,來跟大家分享品牌識別的價值如何建立,以及如何打造品牌、型塑出具備故事性的品牌設計!

本集的賣億不賣聲精彩內容搶先看,配有文字好讀版、YouTube 與 Podcast。

 

相信聽眾朋友、讀友都很好奇,究竟從事識別設計的工作者是什麼樣的個性和背景?這次邀請到的講者來歷令人意想不到,Abingo 來自哲學系,因為對廣告創意感興趣,從修課、輔系開始一步步涉足廣告領域。

最初受到設計雜誌廣告稿的畫面啟發,隨後在學習的過程裡也接觸到廣告策略、品牌、行銷方面的知識,也因為喜歡聽故事,Abingo 將所學結合說故事的能力、創辦設計公司,目標協助企業品牌經營。也因為受過哲學思考的訓練,協助企業建立品牌識別時,Abingo 總能深入品牌價值核心。

從哲學人到設計公司創辦人,起心動念只為讓臺灣更多品牌被看見!

以服務客戶的精神,作為向前的動力

「在品牌設計的工作上時常能夠遇到不同的產業,是這份工作的樂趣和價值所在。」

小樹設計的服務對象廣泛,協助客戶找到最適合的識別方針,就是 Abingo 的工作指標。這次訪談,也特別分享四個精彩的經典案例:

1. 稜研科技--以識別圖像連結產業特性

問及是否有接觸過印象特別深刻的產業、獨特的案例, Abingo 不藏私地向大家分享微波、毫米波科技相關的企業:「稜研科技」。

稜研科技的英文名稱「TMYTEK」,以英文首字「T」作為標誌的主要設計,並在留白的部分藏了「M」,代表Microwave,也就是微波。而「T」的上半部分形狀就像通訊軟體的訊息框,以這樣的符號暗示公司的服務,與通訊產業是相關的。這個案例成功的配合了產業特性,使人看到標誌能夠一眼連想到名稱,就像看到一個人,就能想起他的名字。

讓 Abingo 對這個案子印象深刻的原因,除了產品別具特色之外,也因為自己及客戶都對執行成果感到滿意,且稜研科技近期也與工研院合作,與荷蘭廠商共同研發衛星通訊設備相關系統。能夠協助客戶的公司成長茁壯,讓 Abingo 充滿熱情與成就感。

說到品牌識別最大的意義與影響,Abingo 引用一齣日劇的對白:「廣告並不是魔法,而是把微小的光芒引向巨大的光輝。」

廣告是將企業原有的優勢放大,將它原有光芒更加發揚光大、能夠被看見,Abingo 認為,品牌經營的方式也是相通的,品牌就像一個放大鏡,可以讓產品的優勢讓更多人看見!

不過,這個放大鏡固然可以照出優勢,若產品本身是平凡的,也會照出平凡的樣貌,因此產品本身的產品力便是經營的決勝關鍵!

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2. 一方寸──品牌名稱圖像化,加深識別印象

來自小樹設計承接的經典案例「一方寸」,擁有特別的品牌名稱,乍看之下像香氛、或木頭拼接品牌,實際上是美髮產業。為了提高品牌的識別度,Abingo 特別加強品牌圖像的獨特性,避免使用比較常見的圖像。

也因為品牌名稱特別,就以「一方寸」的文字做設計,將這三個字融入正方形的圖像,正好也呼應名稱,運用文字圖像化的技巧加強對圖形的印象,這樣的做法也有別於市面上、同業的設計,讓人對品牌更有記憶點!

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3. 香外──以優雅風貌呈現品牌區隔

香外的核心概念取自品牌名稱,讓消費者能夠「迎接香味之外的美好生活」,而品牌英文名稱「BEYOND SCENT」也正好是這樣的意涵。

品牌識別取自英文名稱首字的 B 和 S ,並將兩個英文字母結合,變成特殊且具有裝飾功能的圖像。其設計柔美的線條,充分展現品牌創辦人的優雅特質。

S 的曲線就像香味一樣,創造煙霧繚繞的意境,營造出放鬆和輕盈的感受。不但打造出獨樹一幟的品牌設計,也吻合品牌的概念和產品本身的品質。

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4. 茂樹電影──善用標誌與光線營造品牌識別

影片製作的品牌設計,常見的是以膠捲或打版為主題的圖像設計,因此小樹設計便盡量避免比較老派或泛濫的元素。品牌設計來自電影播放最初始的想法,一道光線投射到螢幕形成畫面。為了表現出簡單而又令人驚艷的風格,便以投射光線的概念作貫串。

除了品牌標誌之外,也在各式應用物上使用相似的設計概念,達成設計的一致性,例如信封封口部份的切角,刻意切出與設計標誌上投射光線相同角度的斜角。在各種應用物的設計增加與品牌的連結,從細節中融入品牌想傳達給消費者的感受,作出細膩的品牌設計。

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顧客選擇品牌,猶如挑選伴侶:表裡如一是關鍵!

積極經營,是品牌勝出之道!當市場上擁有很多高同質性的商品時,品牌識別的影響力就顯得重要。

Abingo 提到,開設 Youtube 頻道、或者經營自媒體是經營個人品牌的有效做法,而強而有力的品牌識別,可以有效降低經營公司品牌的成本,以最有效率的方式讓潛在客戶認識一間企業!

就如同一方寸的案例,如果多數的美髮品牌都以頭髮、剪刀作為品牌的圖像,在眾多 LOGO 中突然瞥見方格子的設計,就能引起顧客的注意力和好奇心。

他幽默地說,顧客挑選品牌,就猶如尋找伴侶。有經營個人頻道的自媒體工作者,其他人可以收看節目來初步了解這個人。

而品牌講究的是體驗,就像交往前透過幾次約會來了解一個人,如果這個人外型亮眼,說話卻不得體,那就不會被考慮,因為這個人就像被包裝過的、不是真實的自己。

運用在商品上,也是同樣的道理,品牌不是只看外表,要從內心出發,而品牌的外表也和它的內在有關聯,要是表裡如一的。

「品牌就是在做真實的自己。」

只要不特別掩飾,或包裝成不符內在的模樣,人設就不會崩壞。

亞馬遜的創辦人貝佐斯說:「品牌是當你不在時,別人如何談論你。」

品牌不能靠外表騙人,Abingo 也鼓勵客戶大刺刺地做自己、做自己認同的事,喜歡你的品牌的人,自然會喜歡你,也很自然地會追隨這個品牌,而不喜歡的人,也自然會是另一個族群。

 

Patagonia──品牌價值帶領營運

Patagonia 的創辦人熱愛攀岩,由於攀岩時都需要使用釘子,且釘子使用後無法拔除,因而發現從事這項活動對環境可能產生的破壞,且所費不貲。於是他開始思考,如何在這個過程減少對環境的破壞,發明了可以重複使用的釘子。

而 Patagonia 也是從這個小地方出發,逐漸壯大事業。

Patagonia 創辦人曾說:「地球是最大的股東。」以這樣的核心和信念成就了品牌今日的事業規模。

Abingo 說,他常問客戶創立品牌的初衷,了解客戶想為世界帶來什麼樣的變化、品牌存在的目的和核心價值。特別是在與客戶問答的過程中,常發現有能力幫助他人,獲得正向的反饋會帶來成就感,這樣的意義和愉快的感受會帶來比營收更大的價值感。

協助客戶爬梳品牌價值、抽絲剝繭的過程,也發揮了Abingo 在哲學系累積的能力,引導企業找出品牌的真實自我、說出真實的想法,是小樹設計 Abingo 的獨到功力。

如何與設計公司報價?提出預算和需求

現在坊間有許多運用低成本,AI 便自動生成 LOGO 的系統,Abingo 指出,選擇這樣的標誌或許可以使用一段時間,然而卻很可能無法說出這個 LOGO 與自家品牌的連結是什麼。

另外需要注意的是,由於 LOGO 是 AI 快速生成的,使用者或許無法確保選擇的 LOGO 沒有其他人使用。

設計公司常遇到詢價問題,有時只是公司來簡單詢問價格、方便後續比價,然而 Abingo 也說到,報價其實需要先了解顧客需求,沒有辦法在對客戶不了解的情況進行報價。

除此之外,也需要先進行溝通,才能知道雙方是否能夠配合和合作。

因此他建議,在選擇設計公司的時候,一定要多聊、了解公司的專業程度,或者先看設計公司過去的案例是如何執行的,從執行過程中了解公司的作法,以找出頻率相合、能夠合作的公司。

而在詢問價錢之前,可以先提出預計要做的方向,讓設計公司進行客製化的品牌識別,也能更有效地讓設計公司提出實際所需的報價。

學習品牌識別設計,經典好課大方推薦

品牌的識別設計竅門來自業界的實務經驗,若想要持續學習品牌設計,Abingo 在 YOTTA 上分享了許多文章,也分別在 YOTTA 和 Hahow 推出了線上課程,十分推薦給對品牌識別有興趣的朋友,歡迎參加線上課程,或報名實體 workshop!

  1. 「從設計到溝通『品牌識別設計』業界實務學」:bit.ly/2nmPULU
    以破解的方式出發,將品牌拆解為四個階段:接案階段、提案階段、設計階段、結案階段。課程提供客觀知識,用知識打動客戶與客戶輕鬆溝通!
  2. 「設計物印刷無痛上手 | 打造品牌識別一致性」:hahow.in/cr/awdalesson
    學習實際應用層面所需的印刷知識,讓客戶更滿意,不但提升滿意度,也強化效率,加快結案速度!

 

結語

在資訊網路時代,透過自媒體和各式管道行銷,人人都可以建立自有品牌。然而要打造出一個具有差異化、能被消費者記住的品牌,品牌的意象、核心價值與識別度,都是至關重要的。而最簡單的集大成,就會在品牌識別與品牌故事中被呈現。

Abingo 從哲學跨領域至設計產業,善於梳理品牌的核心價值,找出適合客戶的設計風格。廣泛接觸不同風格的產業,帶著服務的熱忱並時刻與客戶溝通及學習,這樣的作法,是做出最佳品牌識別的捷徑!

因此,想打造一個全新的品牌或是品牌再造,尋求專業的顧問諮詢、直擊品牌的核心目的和未來經營方向將是必要的!

 

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