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有著對設計與美感探索的興趣、對服務客戶的熱忱，王庭賓(Abingo)一手創辦小樹設計，不但擁有跨領域的深刻思維、也有豐富的實務經驗。
本次訪談很榮幸邀請到品牌識別與包裝設計的專家 Abingo，來跟大家分享品牌識別的價值如何建立，以及如何打造品牌、型塑出具備故事性的品牌設計！
本集的賣億不賣聲精彩內容搶先看，配有文字好讀版、YouTube 與 Podcast。
內容大綱
從哲學人到設計公司創辦人
相信聽眾朋友、讀友都很好奇，究竟從事識別設計的工作者是什麼樣的個性和背景？這次邀請到的講者來歷令人意想不到，Abingo 來自哲學系，因為對廣告創意感興趣，從修課、輔系開始一步步涉足廣告領域。
最初受到設計雜誌廣告稿的畫面啟發，隨後在學習的過程裡也接觸到廣告策略、品牌、行銷方面的知識，也因為喜歡聽故事，Abingo 將所學結合說故事的能力、創辦設計公司，目標協助企業品牌經營。也因為受過哲學思考的訓練，協助企業建立品牌識別時，Abingo 總能深入品牌價值核心。
從哲學人到設計公司創辦人，起心動念只為讓臺灣更多品牌被看見！
以服務客戶的精神，作為向前的動力
「在品牌設計的工作上時常能夠遇到不同的產業，是這份工作的樂趣和價值所在。」
小樹設計的服務對象廣泛，協助客戶找到最適合的識別方針，就是 Abingo 的工作指標。這次訪談，也特別分享四個精彩的經典案例：
1. 稜研科技－－以識別圖像連結產業特性
問及是否有接觸過印象特別深刻的產業、獨特的案例， Abingo 不藏私地向大家分享微波、毫米波科技相關的企業：「稜研科技」。
稜研科技的英文名稱「TMYTEK」，以英文首字「T」作為標誌的主要設計，並在留白的部分藏了「M」，代表Microwave，也就是微波。而「T」的上半部分形狀就像通訊軟體的訊息框，以這樣的符號暗示公司的服務，與通訊產業是相關的。這個案例成功的配合了產業特性，使人看到標誌能夠一眼連想到名稱，就像看到一個人，就能想起他的名字。
讓 Abingo 對這個案子印象深刻的原因，除了產品別具特色之外，也因為自己及客戶都對執行成果感到滿意，且稜研科技近期也與工研院合作，與荷蘭廠商共同研發衛星通訊設備相關系統。能夠協助客戶的公司成長茁壯，讓 Abingo 充滿熱情與成就感。
說到品牌識別最大的意義與影響，Abingo 引用一齣日劇的對白：「廣告並不是魔法，而是把微小的光芒引向巨大的光輝。」
廣告是將企業原有的優勢放大，將它原有光芒更加發揚光大、能夠被看見，Abingo 認為，品牌經營的方式也是相通的，品牌就像一個放大鏡，可以讓產品的優勢讓更多人看見！
不過，這個放大鏡固然可以照出優勢，若產品本身是平凡的，也會照出平凡的樣貌，因此產品本身的產品力便是經營的決勝關鍵！
2. 一方寸──品牌名稱圖像化，加深識別印象
來自小樹設計承接的經典案例「一方寸」，擁有特別的品牌名稱，乍看之下像香氛、或木頭拼接品牌，實際上是美髮產業。為了提高品牌的識別度，Abingo 特別加強品牌圖像的獨特性，避免使用比較常見的圖像。
也因為品牌名稱特別，就以「一方寸」的文字做設計，將這三個字融入正方形的圖像，正好也呼應名稱，運用文字圖像化的技巧加強對圖形的印象，這樣的做法也有別於市面上、同業的設計，讓人對品牌更有記憶點！
3. 香外──以優雅風貌呈現品牌區隔
香外的核心概念取自品牌名稱，讓消費者能夠「迎接香味之外的美好生活」，而品牌英文名稱「BEYOND SCENT」也正好是這樣的意涵。
品牌識別取自英文名稱首字的 B 和 S ，並將兩個英文字母結合，變成特殊且具有裝飾功能的圖像。其設計柔美的線條，充分展現品牌創辦人的優雅特質。
S 的曲線就像香味一樣，創造煙霧繚繞的意境，營造出放鬆和輕盈的感受。不但打造出獨樹一幟的品牌設計，也吻合品牌的概念和產品本身的品質。
4. 茂樹電影──善用標誌與光線營造品牌識別
影片製作的品牌設計，常見的是以膠捲或打版為主題的圖像設計，因此小樹設計便盡量避免比較老派或泛濫的元素。品牌設計來自電影播放最初始的想法，一道光線投射到螢幕形成畫面。為了表現出簡單而又令人驚艷的風格，便以投射光線的概念作貫串。
除了品牌標誌之外，也在各式應用物上使用相似的設計概念，達成設計的一致性，例如信封封口部份的切角，刻意切出與設計標誌上投射光線相同角度的斜角。在各種應用物的設計增加與品牌的連結，從細節中融入品牌想傳達給消費者的感受，作出細膩的品牌設計。
顧客選擇品牌，猶如挑選伴侶：表裡如一是關鍵！
積極經營，是品牌勝出之道！當市場上擁有很多高同質性的商品時，品牌識別的影響力就顯得重要。
Abingo 提到，開設 Youtube 頻道、或者經營自媒體是經營個人品牌的有效做法，而強而有力的品牌識別，可以有效降低經營公司品牌的成本，以最有效率的方式讓潛在客戶認識一間企業！
就如同一方寸的案例，如果多數的美髮品牌都以頭髮、剪刀作為品牌的圖像，在眾多 LOGO 中突然瞥見方格子的設計，就能引起顧客的注意力和好奇心。
他幽默地說，顧客挑選品牌，就猶如尋找伴侶。有經營個人頻道的自媒體工作者，其他人可以收看節目來初步了解這個人。
而品牌講究的是體驗，就像交往前透過幾次約會來了解一個人，如果這個人外型亮眼，說話卻不得體，那就不會被考慮，因為這個人就像被包裝過的、不是真實的自己。
運用在商品上，也是同樣的道理，品牌不是只看外表，要從內心出發，而品牌的外表也和它的內在有關聯，要是表裡如一的。
「品牌就是在做真實的自己。」
只要不特別掩飾，或包裝成不符內在的模樣，人設就不會崩壞。
亞馬遜的創辦人貝佐斯說：「品牌是當你不在時，別人如何談論你。」
品牌不能靠外表騙人，Abingo 也鼓勵客戶大刺刺地做自己、做自己認同的事，喜歡你的品牌的人，自然會喜歡你，也很自然地會追隨這個品牌，而不喜歡的人，也自然會是另一個族群。
Patagonia──品牌價值帶領營運
Patagonia 的創辦人熱愛攀岩，由於攀岩時都需要使用釘子，且釘子使用後無法拔除，因而發現從事這項活動對環境可能產生的破壞，且所費不貲。於是他開始思考，如何在這個過程減少對環境的破壞，發明了可以重複使用的釘子。
而 Patagonia 也是從這個小地方出發，逐漸壯大事業。
Patagonia 創辦人曾說：「地球是最大的股東。」以這樣的核心和信念成就了品牌今日的事業規模。
Abingo 說，他常問客戶創立品牌的初衷，了解客戶想為世界帶來什麼樣的變化、品牌存在的目的和核心價值。特別是在與客戶問答的過程中，常發現有能力幫助他人，獲得正向的反饋會帶來成就感，這樣的意義和愉快的感受會帶來比營收更大的價值感。
協助客戶爬梳品牌價值、抽絲剝繭的過程，也發揮了Abingo 在哲學系累積的能力，引導企業找出品牌的真實自我、說出真實的想法，是小樹設計 Abingo 的獨到功力。
如何與設計公司報價？提出預算和需求
現在坊間有許多運用低成本，AI 便自動生成 LOGO 的系統，Abingo 指出，選擇這樣的標誌或許可以使用一段時間，然而卻很可能無法說出這個 LOGO 與自家品牌的連結是什麼。
另外需要注意的是，由於 LOGO 是 AI 快速生成的，使用者或許無法確保選擇的 LOGO 沒有其他人使用。
設計公司常遇到詢價問題，有時只是公司來簡單詢問價格、方便後續比價，然而 Abingo 也說到，報價其實需要先了解顧客需求，沒有辦法在對客戶不了解的情況進行報價。
除此之外，也需要先進行溝通，才能知道雙方是否能夠配合和合作。
因此他建議，在選擇設計公司的時候，一定要多聊、了解公司的專業程度，或者先看設計公司過去的案例是如何執行的，從執行過程中了解公司的作法，以找出頻率相合、能夠合作的公司。
而在詢問價錢之前，可以先提出預計要做的方向，讓設計公司進行客製化的品牌識別，也能更有效地讓設計公司提出實際所需的報價。
學習品牌識別設計，經典好課大方推薦
品牌的識別設計竅門來自業界的實務經驗，若想要持續學習品牌設計，Abingo 在 YOTTA 上分享了許多文章，也分別在 YOTTA 和 Hahow 推出了線上課程，十分推薦給對品牌識別有興趣的朋友，歡迎參加線上課程，或報名實體 workshop！
- 「從設計到溝通『品牌識別設計』業界實務學」：bit.ly/2nmPULU
以破解的方式出發，將品牌拆解為四個階段：接案階段、提案階段、設計階段、結案階段。課程提供客觀知識，用知識打動客戶與客戶輕鬆溝通！ - 「設計物印刷無痛上手 | 打造品牌識別一致性」：hahow.in/cr/awdalesson
學習實際應用層面所需的印刷知識，讓客戶更滿意，不但提升滿意度，也強化效率，加快結案速度！
結語
在資訊網路時代，透過自媒體和各式管道行銷，人人都可以建立自有品牌。然而要打造出一個具有差異化、能被消費者記住的品牌，品牌的意象、核心價值與識別度，都是至關重要的。而最簡單的集大成，就會在品牌識別與品牌故事中被呈現。
Abingo 從哲學跨領域至設計產業，善於梳理品牌的核心價值，找出適合客戶的設計風格。廣泛接觸不同風格的產業，帶著服務的熱忱並時刻與客戶溝通及學習，這樣的作法，是做出最佳品牌識別的捷徑！
因此，想打造一個全新的品牌或是品牌再造，尋求專業的顧問諮詢、直擊品牌的核心目的和未來經營方向將是必要的！
您有好產品，就缺一個好的品牌故事？
想要優化既有品牌，做品牌再造？
準備踏入跨境電商但不知從何開始、缺乏行銷策略？
現在就預約 ，解決你上述的煩惱！
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