父親節禮物該買什麼？怎麼行銷？你知道50%的爸爸都說想要⋯

大概有將近 50% 的美國爸爸說，在父親節的時候和家人相處在一塊兒，是他們最期待的事。他們希望收到的禮物清單分別如下：

1. 禮券（Gift Cards）37%
2. 衣服（Clothing） 26%
3. 大型的電子產品（Large Electronics） 25%
4. 新奇的小玩意兒（New Gadgets） 23%

對爸爸來說，扣除「當爸爸」的時間，他們一週大概還有 9 個小時是完全屬於他們自己的時間。如果爸爸每週還有額外的時間，有的爸爸表示會想要陪他們的孩子或是家人（47%），不過平均而言有4成的父親最想要做的事情還是放鬆；另外有 30% 的爸爸會想要將這些時間拿去打電動、玩遊戲，或是為自己採購（14%）、閱讀（13%）、到處走走（8%）。

而有九成以上的父親每個月至少都會有一次對自己好一點，比方說有一半以上的爸爸一個月會去看一場電影、吃一頓好料的或是晚上去走走。少部分的人可能會去做很高級的 Spa 或是去高級的理容院剪一顆帥氣的頭。

雖然許多行銷業者總是快速地將他們的客群定位在媽媽－通常負責決定一個家裡面需要採買的所有東西，不過根據 IAB 的統計資料顯示，美國有 5200 萬的「行動裝置爸爸」（Mobile Dads），佔了美國整體使用移動裝置的人的五分之一。這些爸爸花很多時間使用這些移動裝置協助他們的工作、家庭和社交生活，而在一天當中，他們會將 58% 的時間耗在使用移動裝置上，此外，這些爸爸的年收入約台幣 200 萬，這其中又有 37% 的爸爸會直接從手機或平板上購物。

而這些擁有移動裝置的爸爸有 23% 是千禧世代，51% 是 X 世代（35～54 歲），26% 則是戰後嬰兒潮，在使用的裝置上有 40% 是平板，82% 是智慧型手機。他們通常會在行動裝置上使用與汽車、新聞、運動、財經相關的 App。另外，透過行動裝置搜尋與「寶寶時尚流行」、「旅行」、「數位書籍雜誌」的相關資正在提升，分別是 61%、51% 和 35%。此外，像是「親子娛樂」、「食譜」、「料理小訣竅」也是千禧世代爸爸時常搜尋的主題。

雖然媽媽使用行動裝置比例的時間比爸爸來得多（71%），但是比起媽媽，爸爸更容易會分享照片、使用購物和地圖的 App，而使用這些 App 會讓爸爸更容易透過行動裝置來買東西，不論是禮物、家庭用品，亦或是為家庭規劃一趟旅程。一般而言，爸爸會花超過500美元的金額透過行動裝置購物，又千禧世代的爸爸在移動購物的花費比起所有移動父親而言，平均多出 3 倍。

在 2016 Google Summit Performance 全球行銷高峰會中，就提到了這是個「行動裝置優先」的世代，除了人們喜歡透過「位置」來查找資料之外，也很習慣將過去使用電腦操作的功能，轉換到移動裝置上。