四月,對許多人來說,或許只是個春暖花開的好時節,但對內容行銷而言,四月卻是個不可錯過的黃金月份,因為正要開始佈局年中的銷售計畫。

其實對於內容行銷而言,最重要的就是「創造、發布與傳播內容」,目的可想而知是為了吸引消費者的注意。若潛在消費者對你的內容感到興趣,那當他們產生購物慾望時,第一個便會想到你。因此若有好的內容行銷,對你的事業絕對是帶來正向的加分效果。

時序入夏,上半年的第一季已過,接著我們來看看如何從黃金四月開始規劃你的年中銷售:

 

1. Madness March 瘋狂三月

三月是美國一年一度的NCAA是各大專院校之間的籃球錦標賽,分為男子組與女子組。由於賽事必須從68個隊伍中,以類似世足賽淘汰制的競賽方式進行,為期三週的賽事是馬不停蹄地開展,對參賽的隊伍而言,是難能可貴的經驗。而比賽過程是既激昂又熱血,再加上結果往往難以預測,因此廣受美國大眾的喜愛,熱度甚至超過NBA,大家會針對賽事下賭注,故被稱作瘋狂三月(Madness March)。

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雖然賽事主要是在三月,不過在四月的第一週是NCAA決賽的熱度高峰,可以延續話題的熱潮,發布相關的事件或是部落格文章,舉辦議題的投票,甚至是推出獲勝隊伍相關的產品,增加與讀者和消費者接軌時事的互動。

令人感到新鮮的主題如:

  • 回顧今年「瘋狂三月」的最佳時刻(鏡頭畫面捕捉)
  • 2016 NCAA人氣王、2016 NCAA幽默大師
  • 2016 NCAA最佳球員與最差球員
2. Happy April Fools’! 愚人節!

愚人節對內容行銷而言算是指標性節日,為什麼呢?因為在這天可以無所顧忌的挑戰內容行銷與眾不同的創意,例如發布假消息、假產品,或是別具巧思的文案。當然,關於這些別出心裁的有趣內容不一定只有再四月一日才能發表,甚至在四月中旬也可以發布「2016愚人節最佳行銷手法」、「歷年來愚人節創新產品大評比」創意提案總整理等相關文章。

 

Vodaphone April fools

Vodafone在愚人節時推出的惡搞新品!厭倦了每天在手機上打字和別人聊天、溝通嗎?Vodafone推出單純表情符號按鍵的手機,相信你和朋友間有足夠的默契來讀懂你想要表達些什麼!

接著來看看三個今年愚人節,廠商們愚人的影片:

  • Google 無人駕駛腳踏車

荷蘭Google在愚人節當天發表了一款全自動駕駛的腳踏車,聲稱可以自動導航,並且偵測外在環境,避開所有危險,讓你不但能一邊騎腳踏車,一邊使用筆電工作,還可以帶孩子到他們想去的地方,甚至腳踏車可還以到指定地點接你!

  • Peugeot RCZ 變色車款

你覺得買車的時候總是很難決定車的顏色嗎?Peugeot RCZ系列在愚人節推出一款車,運用高科技特殊色料,可以根據當下的心情多次改變車子的顏色。不過,這怎麼可能是真的呢?不過是Peugeot在愚人節時向大眾開的玩笑罷了!

  • Microsoft – MS-DOS Mobile

更多關於愚人節的行銷內容可以參考〈一年一度的愚人節行銷就醬玩〉
以及2016年,全球愚人節搞怪特輯 即時整理。

3. 母親節
mother’s day sale

各國的母親節時間不大相同,但大部分是五月的第二個星期天,今年是5月8日。

聰明商人總是要提前做準備,四月就必須為即將到來的母親節鋪梗。特別在視覺上的內容行銷尤為重要(下載2016跨境電商行事曆),因為在社群網路中,母親節的相關訊息是會被高度轉載的話題,同時也是不可錯過的重要的購物季,最佳的推廣時機是從4月18日開始。

引人注目的標題如:

  • 今年,給媽媽一個獨一無二的母親節
  • 每位母親,都曾經擁有一件仙女的羽衣
  • 這些年來,她這麼走過(母親拉拔孩子長大的心路歷程)
  • 母親,365天、全年無休的女強人

或許你會記得,這個在前年母親節前夕瘋傳的影片

世界上最辛苦的工作…你覺得很不合理嗎?但全世界有數十億人都正在做這份工作,24小時全年無休、沒有支薪的營運長-母親。

所以,聰明的你怎麼能錯過這個重要的節日呢?

4. 特色節日

雖然一整年中有許多的節日,但是四月有相當多地區性或全國性的特色節日,而透過這些較具話題性的特色節日,不但可以成為內容行銷的主題,吸引大眾目光,若時間允許的話最好能實際參與這些活動,並透過部落格撰寫或影音紀錄,將其資訊分享給更多的大眾。

特色節日舉例

舉例來說,你是一個線上玩具零售商,專門販賣科學相關的玩具,讓孩子們能寓教於樂,從遊戲中了解科學相關知識,那麼你就一定不能錯過4/22-4/30所舉辦的費城科學節(Philadelphia Science Festival)。當然,你的內容必須合情合理,這樣才可以吸引同時對科學相關的玩具與科學節有興趣之潛在消費者。

5. 父親節

除了母親節以外,父親節對商人來說,也是一年一度衝高業績不容錯過的重要節日。美國的父親節時間是在六月的第三個禮拜天,2016年父親節是6/19。

fathers' day sale

世界上大多數的國家將父親節訂在六月的第三個星期日

那可以玩出什麼花招呢?融入現在人們最在意生活中小事-吃喝玩樂。像是:

  • 父親節-最棒早午餐食譜
  • 爸爸一定會喜歡的禮物指南
  • 最厚實的肩膀,父親(闡述爸爸在家庭中扮演的重要角色)
  • 影像回憶錄
  • 帶著爸爸露營野餐去
6. 奧運選拔賽

2016是睽違四年一次的奧運盛典,而今年又是奧運首次踏上南美洲的土地,於8/5-8/21在巴西的里約熱內盧舉行,而隨著奧運盛事腳步的接近,毫無疑問在接下來的幾個月必定會成為搜尋排行榜上的常客,因此四月即是進行內容行銷的絕佳月份。

2016里約奧運

以美國來說,在四月份又舉辦了相當多的選拔賽,從四月初的小口徑射擊選拔(Small-bore Shooting Trials)、划艇皮艇選拔(Canoe and Kayak Trails)、以及摔角選拔(Wrestling Trials)到月底的賽艇選拔(Rowing Trials)。對內容行銷來說,這是難得一見的機會,因為業者可以根據以下五個方向,進行內容行銷的推播,例如針對摔角選拔賽的場館(Carver-Hawkeye)發表相關建築設計的故事,不但切合時事又可創造話題性。

運動賽事話題性

 

除此之外,還可以不斷創造運動用品的內容行銷。比放說,哪個國家的哪個選手,穿了甚麼運動品牌的衣服,特色、優點在那裡,穿上了它們,諸如:運動衣的彈性纖維、跑鞋的舒適程度、避震功能、泳衣的流線性、襪子吸濕排汗除臭等,讓選手可以跑得更快、跳得更高、游得更快,諸如此類的…。

或是也可以純粹比較各大廠牌之間,競爭或相似產品的比較性文章,想必也能吸引大量的讀者。

黃金四月正是開始規劃年中銷售的好時機,只要切合時事,並了解消費者的需求、搶得商機,不管在各行各業中,一定能夠在這樣的佈局規劃下創造銷售佳績,獲得意想不到的成效!

(文:Ethel Lee & Doris Lin)

Doris Lin
Doris Lin
喜歡學習新的事物、喜歡胡思亂想、喜歡挑戰自己的極限。用心去感受生活的每一天,創造自己存在的價值,做有意義的事。電子商務的快轉,加速世界貨幣流動的速度和方式,期待可以透過TransBiz讓更多台灣的品牌站上國際的舞台,然後大聲的說「We are from Taiwan」。

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