影音行銷5大平台這篇文章中,想必你一定了解影音行銷將會是未來行銷的主流,但是要如何做好社群媒體的影音行銷,又有哪些工具可以簡易輔助你製作影片呢?這裡TransBiz為你整理了6個方法、3個例子和4個工具:

 

1. 熟悉平台,資訊同步

一般而言,比較大的品牌所使用的社群媒體有2個,像現在Facebook和Instagram的資料可以相互串聯,所以許多品牌紛紛以這兩個平台作為主要經營的社群媒體。但是各個平台對影片的長度和限制都不同,如Instagram的影片長度限制60秒,Stories功能則是10秒,FB則是2小時/4GB,因此身為行銷專員的你就勢必要了解每個平台的影音限制,以及受眾偏好,然後同步在平台上影音資訊。

Facebook vs. Youtube 影片行銷數據比較:

  • 在Faceook的原生影片涉入程度比較高,但是跟Youtube相較之下,在同樣的涉入程度時,影片瀏覽的人數較少
  • 在Youtube涉入程度最高的影片時間長度是Facebook的10倍
  • 短影片在Facebook的涉入程度表現比較好
  • 在Youtube上的影片越長,有更多的瀏覽者和更高的涉入程度
  • 在Youtube上最佳置入CTA的時間是在30秒的時候

 

2. 在YouTube下廣告

基於Youtube是排名Google之後第二大的搜尋引擎,只要鎖定你的主要消費族群,讓他們能定期或不定時回到你的Youtube頻道瀏覽你的影片,就能夠重新抓住他們的目光。

  • 為你的Youtube頻道和影片做良好的內容細節規劃:影片名稱、影片資訊
  • 影片的內容和品牌的精神一致性
  • 將你的頻道跟社群媒體相互連結
  • 定時更新Youtube頻道,並搭配事件活動和意見領袖去觸及到更多的人

延伸閱讀:只要3分鐘,Youtube 廣告輕鬆入門 !

 

3. 字幕-非母語人士、聽障人士

將影片加上字幕的話可以獲得更多SEO的價值。比方說聽障人士可以藉此了解影片的內容,或是讓那些不是以該語言為母語的消費者可以獲得影片想傳遞的訊息價值。這同時也會讓那些喜歡看影片,但是不喜歡開聲音的消費者獲取影片的資訊,像之前有提過在社群媒體上看影片的消費者大部份是靜音。

像是最近很紅的「洪水來臨前」影片配上中文字幕,放大其推廣和宣傳效益。

 

4. 建立你的播放清單

播放清單有點像是資料夾整理,當你的將一些熱門的影片或是根據你的分類方式將影片放在同一個播放清單下,就會在觀看者看完第一個影片之後接續你想要餵養牠們的主題內容,因此可以增加讀者停留在你的影片頻道的時間,當然你也可以藉此與讀者對話將他們引導至其他的社群媒體管道。這個小小的方法將能增進你的Youtube流量以及其他社群媒體的流量,記得要把「播放清單」設定成「公開」。

如「觸電網」電影情報入口網的「播放清單」裡,就有非常多影片主題集合,讓讀者在觀看一個影片的內容後能夠接續看不停。

 

5. Meta 描述優化

不要忘了,將標題與描述內容優化,能夠增進的SEO排名。同時對Google搜尋引擎來說,有良好的內容呈現才是對使用者來說更有價值的,很多人可能在上傳影片的時候會忽略這個部分,別忘了影片也是要優化的唷!

延伸閱讀:
網頁SEO優化入門,看這一篇就夠了
網站優化教學:三招提升電子商務網站搜尋排名

 

6. 監測成效表現

在影片發布之後,身為行銷人最重要的工作之一就是監測影片的成效表現如何。VidIQ是一個可以看到Youtube頻道表現的外掛軟體,如果是使用Chrome瀏覽器的話,可以直接加在附加元件裡,這樣每次你在看Youtueb影片的時候都可以看到該影片的成效如何,付費版本則能看到更多細節的分析資訊,對於操作做影音行銷的業者來說是非常實用的工具。

vidIQ會以他的演算方法給予影片評分,你可以在外掛後的右邊側看到整個影片的相關資訊,像是瀏覽人數、涉入程度、人們平均觀看影片的時間、甚至是該影片的獲利預估。此外還可以看到他在社群媒體的表現、SEO的分數、影片所使用的標籤等等。

 

如果只是做了影片行銷卻沒有檢討成效的話,基本上就只是一種「花錢消災」的感覺而已,所以務必記得一定要監測你的影片行銷效果。

 

接著看看3個成功的影音行銷例子

1. Android:Friends Furever

雖然這個影片的品質沒有特別優質,但影片所傳達的故事很有力並且深得人心,長度適中,拿下2015年的十大年度人氣影片。影片蒐集了各種類的動物接納彼此並開心玩在一起的畫面,像是幫狗狗偷食物的小鳥、幫狗狗開門的貓、學羊挖洞的大象等等,結尾「Be together. Not the same」作為標語,並將影片命名為:「永遠的毛朋友」(Friends Furever)。

它想要傳遞的訊息內容是,雖然蘋果iOS系統一直是大家喜好使用的系統,但是即便你跟朋友之間使用不同系統的手機(Android),彼此仍能無礙的溝通,一如在不同種類的物種間,他們也能相處地和樂融融一般。

註:Furever在這裡意旨的是「Forever」,因為影片的主角都是用動物,所以類似於雙關的用法以「Fur」(毛)ever 取代Forever。記得在製作影片時,一定要有個故事軸線,只有以完整的故事作為素材,才能開始構想要如何透過影片去抓住人心。想想你的品牌有什麼獨特之處,有什麼能夠深得人心的故事。

 

2. Chubbies:Rope Swing Beer Chope

把任何所做的事情都當作是「今天星期五」,這是讓Chubbies的影音內容和行銷令人著迷的地方。像這個影片在短時間內就在臉書上帶來了9萬多個讚,4萬多個留言和2100萬的瀏覽人次。

Chubbies知道他們的主要客群是哪些人,並且喜歡在休閒的時候做些什麼事。因此透過精準的Persona,他們可以透過影片與同好者(粉絲)有更多情感上的連結,重要的是,這就是他們的讀者想要看的內容,而且和品牌的調性一致。在

行銷操作上有很大的成功關鍵是:餵養給你的主要客群想要的內容。盡可能地了解你的主要目標客群在想些什麼?他們對什麼事情感到疑問或是好奇?而你所提供的服務或產品能為他們解決什麼問題?帶來什麼樣的價值。

延伸閱讀:關於Chubbies這個品牌

 

3. Buzzfeed:Dance Craze Battle

影片行銷現在最熱門的方式之一就是直播,特別是在Facebook的直播。像是Buzzfeed在街頭做了一個很大的舞蹈Battle比賽,並且在facebook上直播,帶來2500個讚,1萬5千個評論和21萬的瀏覽人次,讓他們的讀者可以真正透過實際的參與,與Buzzfeed有所互動,有點像是電視的實況轉播。

而除了直播之外,Buzzfeed也在直播的時候問線上的觀眾,關於當時表演的那位舞者若要給予評分1-10分的話,觀眾會給幾分,是個很實際增進觀眾涉入程度的方式。

 

最後再跟大家介紹一些製作影音內容的幾個小工具,包括螢幕錄製軟體,跨螢裝置皆可使用的軟體以及手機上的剪輯軟體。

 

1. 記錄螢幕動態

(1)Camtasia

Camtasia 是Mac和Windows都可以使用的軟體,可以讓你紀錄下所有在螢幕上的操作,最好用的功能是 SmartFocus,可以放大和縮小。

camtasia
(2) ScreenFlow

Screenflow則是只限用於Mac作業系統,同樣能輕鬆紀錄影像和進行編輯,甚至捕捉整個錄影鏡頭、iOS的相關系列產品、麥克風和電腦的聲音。

(3) Snagit

Snagit可以紀錄螢幕軌跡和錄製影片,但沒有的額外編輯功能。如果你在找一個簡單、成本低的影片錄製工具,就非Snagit莫屬了。它Snagit有客製化的箭頭符號、模糊效果、彩色的對話窗還有其他的加購的額外功能如剪輯、特效等等。此外,它也可以搭配Fuse同步到行動裝置,或是在不同的裝置間傳送照片和影片。

snagit
(4) Reflector

Reflector的Squirrel的功能讓你可以在無線的狀態下同步手機螢幕到桌機,你的移動裝置也可以透過無線連結到桌機。

 

2. Facebook Slideshow

Facebook Slideshow 主要是讓商家能夠進行廣告推廣活動,如果時間和資源很有限,也可以透過臉書的簡報功能用幾張照片創造出抓住消費者眼球的廣告,可以強調商品頁面、導入流量、增加網站的轉換率、增加App的下載人數、以及人們對App的涉入程度,還有增加影片的觀看人數。

你可以選擇3-7張圖片(使用Facebook的照片或是上傳你自己的照片)然後選擇廣告的長度(最多15秒)。最好的方式是,使用高品質和高解析度的照片,並盡量讓影片的大小一致,如使用1280 x 720畫素,影片比例是16:9或是4:3統一規格。如果使用不同大小的照片,Slideshow就會變成正方形的。

 

3. 在手機和電腦上都可以傻瓜剪輯影片的軟體

(1)Animo

Animo讓你可以透過簡單的3個步驟就做出一個影片。選擇影片的風格,然後選擇照片和影片的片段,加入字幕和配樂。最後,生成影片和分享到你的網站或是社群平台。Animo是一個以網站為主要導向的工具,在Andriod和iOS的app都可以使用。

(2)Magisto

Magisto 是一個免費的app自動可以將你的影片和照片剪輯並美化,可以分享到社群媒體上或是作為廣告的影片素材。它透過獨家的Magisto使用獨家的情緒觸感科技(Emotion Sense technology ),在使用者自行選擇主題和音樂之後,將你所提供的影片素材分析該內容,編輯成一段影片。雖然過去以網頁操作為主,但現在也提供不同系統的移動裝置使用。

(3)Adobe Spark

Adobe Spark 很酷的地方是他有點像是透過說故事的方式來展現影片內容,目前這個軟體只開放讓iOS系統的使用者使用。你可以在10萬張照片裡面挑選出你想要的照片或是使用你自己的照片作為素材,缺點是一次只能錄一個音軌,不過影片輸出的效果會讓故事看起來非常驚豔和完美。

 

4. 移動裝置限定

(1)Flipagram

你可以在Flipgram錄音,或是選擇Fligram裡的音樂,或是上傳已經在手機裡的15秒的音樂。這個App結合所有可以快速製成影片的工具,讓你可以在很短的時間內做好影片並分享在自己的社群軟體上。

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(2)Diptic

Diptic 是個可以製作拼貼圖片影像和加入動畫功能的app。你可以上傳你的短影片和照片,然後選擇一種拼貼的形式,加上文字並且選擇每個段落的時間和過場效果。

(3)Boomerage

Boomerage是一款專門為Instagram打造的app,從照片堆中集結成一個1秒鐘的影片和重複不停地來回播放。這雖然不是一個動畫檔案,但它呈現的方式讓影片看起來像是一個動畫,對於商用的Instgram帳戶來說是很好製造話題的剪輯小幫手。

 

 

對錄製影片的人來說,能夠放大縮小是很重要的功能,此外對讀者而言(特別是因為有80%的消費者會在行動裝置上觀看影片),能夠在跨螢裝置上都能清楚看到影片的內容則是很重要的!再加上有許多消費者在觀看影片時通常是靜音狀態,因此務必要確保影片內的字體要夠大和清楚才能達到影片行銷的效果。此外在錄製影片時加入字幕和品牌的浮水印,並且善用縮放功能,同時添加其他的素材則可以讓你的影片看起來很專業!使用上述的幾個軟體為你的社群平台進行影音的內容推廣,透過文字和標題的輔助吸引你的主要目標客群,你將會發現影音行銷的影響力和它的魅力所在,說不定你就因此開始朝向影音內容行銷大師之路了!

 

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影音行銷5大平台比較,你了解不同影音平台的市場特性嗎?

Doris Lin
Doris Lin

喜歡學習新的事物、喜歡胡思亂想、喜歡挑戰自己的極限。用心去感受生活的每一天,創造自己存在的價值,做有意義的事。電子商務的快轉,加速世界貨幣流動的速度和方式,期待可以透過TransBiz讓更多台灣的品牌站上國際的舞台,然後大聲的說「We are from Taiwan」。

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