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過去，網紅透過聯盟行銷（Affliate Program）可以獲得亞馬遜產品導購的獎勵金回饋，現在，品牌商也能將站外導流帶來的營收再多分給自己！
Amazon 在 2021 年 7 月 15 日正式推出了「品牌引流推薦獎勵（Amazon Brand Referral Bonus）」！
讓品牌賣家的亞馬遜站外行銷活動，藉由亞馬遜歸因（Amazon Attribution）後台設定，每月可額外獲得引流 10 % 的產品營收，就像是 Amazon 幫你繳了部分的廣告費一樣！
內容大綱
亞馬遜品牌引流推薦獎勵（Amazon Brand Referral Bonus）是什麼？
在亞馬遜上的品牌賣家可以透過亞馬遜歸因（Amazon Attribution）的標籤設定，將站外引流至亞馬遜站內的頁面，在 14 天內所帶來的品牌銷售，獲得額外平均 10% 的獎勵回饋（根據產品品類 ％ 略有差異）。
亞馬遜品牌引流推薦獎勵對賣家來說有什麼好處？
提高廣告投報率。
- 讓站外來的訂單也能獲得額外 10% 獎勵，降低銷售成本
- 消費者一旦點擊了賣家的廣告，只要在 14 天內購買，包括其他沒有做廣告投放的產品，一樣能獲得獎勵回饋
如何參與亞馬遜品牌引流推薦獎勵計畫？
- 申請加入 Brand Referral Bonus Program（目前只開放給美國品牌擁有者的賣家，連結需登入賣家帳號）
- 註冊亞馬遜歸因 Amazon Attribution （ Vendor 跟 Seller 要分別註冊）
- 設定站外廣告的亞馬遜歸因細節
- 發佈廣告活動，即可在亞馬遜引流洞察報告中心查看廣告結果
- 註：賣家可從帳號的交易細節裡看到每月獲得的獎勵金回饋，或是在賣家中心下載每週品牌引流獎勵計畫報告；但實際收到獎勵金的回饋則是會在 2 個月後，例如 7 月被認可的銷售回饋，將會在 9 月發放。
亞馬遜品牌引流推薦獎勵適用範圍
- 目前僅開放給註冊品牌的美國站點賣家
- 僅適用於品牌自有產品
- 使用亞馬遜歸因標籤（Amazon Attribution Tag）
- 站外導流的廣告
- 消費者在點擊廣告後的 14 天內完成購買
亞馬遜品牌引流推薦獎勵的潛在風險
1. 獎勵 % 的調降
2. 站外廣告預算的不適當分配
若你的品牌營收以亞馬遜為主，將站外引流的廣告加上歸因標籤，讓原有的站外行銷活動導流到亞馬遜的產品頁面帶來營收，再獲得額外獎勵，實際上確實對平台的抽成費用（約 15 – 20% ）不無小補。
但若是具有微聲量的品牌，並擁有自己的品牌電商官網，則仍需全盤考量你的廣告行銷漏斗，適當地設計你的廣告活動與亞馬遜歸因標籤，才能讓你靠著平台一邊壯大自己的品牌聲量及營收時，獲得實際的盈利。
切莫一股腦兒地為了 10% 獎勵金，就狂把站外流量導購到亞馬遜，消費者一直被「促銷」也是會對品牌反感的唷！
亞馬遜推出品牌引流推薦獎勵的可能原因
疫情加速了全球電商、跨境電商的發展，也有越來越多的品牌脫離平台，轉經營自己的品牌電商官網提供所有消費者體驗。
儘管亞馬遜仍是美國消費者首選的電商購物平台之一，但在競爭對手 Shopify 的崛起、社群平台與不同架站系統的整合串接（如 Facebook 推出支付功能欲進軍電商市場的意圖明顯， Google 宣布與 BigCommerce 和 Shopify 整合），亞馬遜的電商巨頭地位儼然受到威脅。
Amazon 的購物體驗過去強調「亞馬遜的服務與評價值得消費者信賴」，而弱化了消費者與「品牌」的聯繫；近年來則著墨在營造平台上的品牌氛圍，包括 A+ Content 、Brand Store、品牌保護計畫等，讓消費者即便是在亞馬遜購物，也能像在品牌官網購物一般。
亞馬遜品牌引流獎勵計畫鼓勵將站外的流量導向亞馬遜的產品頁面，讓消費者在亞馬遜上消費、結帳，從另一個角度來說，也像是網路零售業營收佔比的保衛戰！而品牌商該如何拿捏官網與平台差異，佈局整個行銷策略與廣告活動規劃，就是身為經營者的你或行銷團隊該絞盡腦汁的事了！
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