Rich Snippets 複合式資訊卡是什麼？讓你SEO搜尋結果更豐富

1.輸入網頁

結構化資料標記協助工具只需要三個步驟。首先，選擇你的網站或是網頁內容屬於哪一種資料類型，並輸入相關的網址或 HTML。

 2. 標記資料

以 TransBiz 的網站為例，點選「當地商家」進入頁面之後，你可以在左手邊看到網站的頁面內容。你可以直接在任一個地方點擊，即會有視窗跳出詢問該資訊屬於哪一種類型。在你選擇相對應的資訊類型之後，即會呈現在右手邊 HTML 的地方。

如果因為頁面設計的關係沒辦法將所有資訊以左手邊的圖示區新增，則可以到右手邊頁面的最下方，點選「新增缺少的標記」把相關資料手動輸入。

注意：要先把網站的彈出視窗給關掉。不然在設定 HTML 的時候，你只會看到像是如下圖所示的資料，而沒辦法用圖示編輯 HTML 資料

3. 檢視HTML

最後一個也是最簡單的步驟，就是將你標明的文字新增至 HTML。這個小工具會自動幫你生成 HTML 的 code，你只需要下載或是點選完成就可以複製到自己的網站上去更改 HTML 的內容了。如果你的網站是使用 JSON-LD 標記資料，也可以選擇 JSON-LD 的語法內容。

我還有更多疑問：結構化資料標記

在生成 HTML  code 之後你可以透過 Google 結構資料測試工具檢查是否有出錯的部分。當然，如果想要省錢的話，可以自己去把頁面的 HTML code 根據結構化資料標記所生成的 HTML 文字更改頁面，而若是不放心的話，則可交由工程師去處理，避免在你套用了 code 以後整個網站無法顯示內容，那就又要耗費很多心力修復了！

其他工具參考：Screaming Frog 、 Website Auditor.

在基本的設定完成之後，那要如何讓複合式摘要出現呢？

簡單來說，就是你要如何讓這樣豐富的搜尋資訊，出現在搜尋結果中呢？上面有稍微提到 Rich Snippets 和複合式資訊卡的差異，下圖讓你簡單了解之間的差別。

以下提供 7 個 SEO  的小方法，在 HTML 設定好了之外，提高你的複合式摘要出現在 Google 搜尋結果：

1. 在你的目標市場定義一個明確且基本的問題，放在標題中

這個問題可以是簡單的或是複雜的，但不要讓讀者一眼就可以看穿你的答案。比方說，你直接告訴使用者川普幾歲，是不可能讓使用者再點進去你的網站瞭解更多細節。因此你必須再定義更明確的問題，並且確定問題的內容，專注在主要的目標關鍵字，然後放在標題裡面。

作為一個專業的行銷人員，你必須花時間與精力找到什麼樣的內容是你的主要目標客群會在意的。他們會怎麼樣做關鍵字搜尋，他們需要什麼樣的產品或服務，並確保你所生成的內容是他們需要的、感興趣的，然後針對相關的關鍵字去搶排名。

2. 給予問題精確的答案且有深度的資訊

平均來說複合式摘要的資訊在 55~60 個字以內，如果你的答案很長，那麽你的內容可能就沒辦法以複合式摘要的方式呈現在搜尋結果。你要給予問題精準的答案，並且讓內容盡量可以在 2~3 個句子內解釋完畢，同時讓使用者覺得你能精闢地讓他的疑惑得到解答。

當搜尋結果以複合式摘要呈現時，你也不再需要去搶其他關鍵字的排名，因為演算法會自然加重網站的權威性，並帶動其他關鍵字的排名。

3. 列點呈現內容

除了為使用者提供精確的答案之外，你也可以用編號列表呈現內容，提供更好的使用者體驗。根據研究結果顯示，若你能建立以列點表示內容，則更能讓內容以複合式摘要內容呈現。

4. 重新優化頁面已經很高的排名

根據 HubSpot 的測試結果，若你的關鍵字搜尋結果排名在第 5 之後，基本上要出現複合式摘要也是滿困難的。因此，你要找到目前當使用者在搜尋頁面中輸入相關疑問或是關鍵字時，你的頁面會跳在前面排名的內容，根據這些頁面加以優化，讓它們有機會在使用者搜尋時以複合式摘要的方式呈現。

5. 易讀性

不管做什麼樣的內容，都必須要考慮到內容的易讀性。一般來說，會建議內容的深度大概是國中程教育程度可以理解的文字。之前內容行銷的文章中有提及書寫的方式，可以參考：內容行銷策略剖析，如何吸引客戶的行銷手法大公開

6.製作 QA頁面

一般來說，大部份的網站在一個頁面只會回答一個問題。不過如果你可以在一個頁面裡回答各種可能的相關問題，或許有機會讓複合式摘要脫穎而出，因為你提供了更多額外的資訊，並且對使用者來說是實用且有價值的。

比方說下面這個例子是當搜尋「世界上溫度最低的星球是哪一顆」，網頁的內容裡其實也提供了「溫度最熱的星球」的解答。

7. 做好在地即時資訊

如果你擁有實體店面的店家，主要目標客群是在地的消費者，那麼就要鎖定他們在地圖上的位置，做好在地店家的資訊設定。當 Google 發現，人們在做搜尋動作時，是在查找當地的店家，若你的搜尋結果出現在最前面，就有更大的機會讓消費者光顧你的商店。你必須要確保在某一個區域的範圍內，你的網頁資訊是有搜尋結果的競爭優勢的，並鼓勵消費者給予評論，再來則是將所在位置、城市、地址、營業時間等細節都詳盡填入。

 8. 時時關注演算法

複合式摘要或是結構化資料是 Google 這近幾年才推出的功能，你或許無從得知 Google 未來會如何改變他的演算機制或是提供更多元的視覺化資料，但你可以盡可能地讓自己的頁面在關鍵字搜尋排名搶在第一頁，關注 Google Webmaster 的部落格可以讓你即時掌握 Google 的消息。

如果你是使用 WordPress 建造網站的話，這裡推薦你 4 個 Rich Snippets 的套件，讓你的在建立 Schema Markup 的時候可以更快速省時省力！

1. All In One Schema.org Rich Snippets

這是在複合式摘要裡面非常熱門的免費套件之一，也一樣提供最基礎的 Rich Snippet 資料。在這個套件裡面你不僅可以應用在部落格的貼文，還適用於產品評論、活動、商品、食譜、軟體和影片。當你生成一個新的內容時，你可以選擇任意的行事去展現豐富的複合式資訊，告訴搜尋引擎你所提供的複合式內容。

根據使用者的回應，此軟體套件的開發者都很樂意為他們解決使用上遇到的問題。如果你想要用用看 Rich Snippet，可以從這個套件開始。

2. Schema App Structured Data

Schema App Structured Data 是 WordPress 企業版的免費擴充套件，讓使用者可以不需要任何寫程式的背景就能自行更改 Schema。你可以到每個頁面查看它們各自的 Schema，它也會自動幫你校正正確的程式內容。若需要進階的功能，收費從 37 美元/月起跳。

3. Rich Snippets WordPress Plugin

Rich Snippets WordPress Plugin 是個簡易的 Schema 生成器。你可以用簡短的程式置入 Schema markup，並且指定是否要讓使用者可見或是只讓搜尋引擎可以搜尋得到。有別於上述介紹的兩個免費套件，這個軟體比較像是根據個別的貼文或是頁面做 Rich Snippet 的優化。目前在 Envatomarket 的費用是 20 美元，可永久使用。

4. WP Rich Snippet

WP Rich Snippet 是一個全包式的插入套件，有非常多的選項能夠豐富你的複合式摘要資訊，並且有相對高的客製化程度。你可以直接在操作頁面上看到修改後的內容展示，同時也可以從讀者的角度看到他們在瀏覽你的網站時，網站呈現的樣貌。

價格從 69 美元/年起跳，主要根據網站的數量做收費級距的調整（99 美元/年、199 美元/年）。若你有非常多的網站要管理，也可以使用最高等級的一次性付費 399 美元。