網購平台有分C2C拍賣(消費者間透過網購平台交易,像是蝦皮、淘寶、Yahoo或露天拍賣)、和B2C直營(廠商直接賣東西給消費者,像是蘋果官網或是亞馬遜自營商品)以及B2B2C(廠商上架平台賣東西給消費者,像是天貓、PChome購物)和混合型的電商經營模式,這裡會介紹國際上最知名、消費者與流量最多的主要網購平台有哪些,這篇文章為您整理出在各個市場主要的網購平台。

 

歐美主要電商平台

Amazon

Amazon是美國和歐洲主要市場(英、德、法)最大的電子商務網站,它的經營模式混合了B2C自營、C2C個人賣家(現已日趨減少)以及B2B2C廠商上架平台銷售商品給消費者。基本上廠商都要經過Amazon平台的認證才得以上架,同時商品多數存放於亞馬遜自營倉庫出貨,產品品質和送貨速度以及售後服務相對比較有保障。賣家如何在Amazon上賣東西

amazon website

Ebay

Ebay是以個人賣家C2C拍賣起家,在美國和歐洲主要市場大都是僅次於亞馬遜的電商網站。Ebay主要是個人和專業賣家販售商品(二手或新品),出貨是由賣家自行發貨,透過與Ebay合作指定的第三方物流運輸,物流速度和產品品質相對比較無法保證。Ebay賣家上架連結

ebay website

Walmart

全美最大的實體零售商,近期也在努力加強電子商務領域,不過賣家要上架Walmart的電子商務網站審核較嚴格,通常要是具有一定規模、聲譽的品牌廠商、有美國稅號,年營業額至少30萬美金、並在美國有自建倉或是第三方倉庫可以保證物流速度,賣家的審核速度也遠比亞馬遜和Ebay慢。Walmart Supplier申請連結

Etsy

Etsy是偏向設計師和藝術家手工藝品、訂製品的交易平台,以台灣來說就像是Pinkoi這樣販賣設計訂製商品的平台。Etsy賣家申請連結

Wish  (在行動端App Store 下載排名僅次於Amazon)

Wish是新興App原生的網購平台,上面沒有店舖的概念,只有產品用Wish的演算法推送,用戶下載後會選擇自己偏好的產品,然後Wish會推送給消費者他們瀏覽紀錄和偏好相關的產品,主要是銷售大量低價的產品。Wish賣家申請連結

wish website

 

中國主要電商平台

阿里巴巴集團(淘寶、天貓、AliExpress、Alibaba)

阿里巴巴集團的淘寶是C2C起家的個人拍賣平台,天貓則是B2B2C的商城,AliExpress(或稱速賣通)則是阿里巴巴的國際站(主要客戶來自俄羅斯、巴西),Alibaba.com則是B2B的交易平台。淘寶和天貓本身並不負責出貨,而是賣家交由第三方物流做處理。淘寶開店指南

京東

京東是中國第二大的電商B2B2C的網購平台,營運模式類似亞馬遜,京東也擁有自營的物流系統來保證消費者的網購體驗,多數廠商與京東合作要將貨品入倉京東的物流中心由京東配送,京東對廠商的審核也比較嚴格。入駐京東流程連結

 

日本

樂天Rakuten

Rakuten樂天市場和Amazon Japan是最大的電商平台,兩者主要都是B2B2C的平台,在樂天要上架需要有日本當地企業和當地銀行帳號,審核也比較嚴格。樂天上架連結

Amazon Japan

亞馬遜日本的基本營運模式和歐美類似,同樣多數是賣家申請後入倉亞馬遜倉庫,由亞馬遜負責物流。Amazon Japan賣家申請連結

Mercari (移動端App第一名)

Mercari則是日本最紅的C2C拍賣平台,主要是個人賣家拍賣二手商品,因為行動端App交易的方便性而大受歡迎。

 

印度

目前印度最大的主要電商平台就是Flipkart和Amazon India,但兩者都要在印度當地有公司和稅號才能夠申請入駐。雖然印度仍有像是Snapdeal和Paytm等大的電商平台在激烈競爭,但從App下載量和網站流量的排行來看,Amazon India和Flipkart屬於領先的印度主要網購平台。

Amazon India

Flipkart

 

東南亞(印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞)

Lazada

東南亞最大的電商平台,以電子商務類網站流量來看在泰國、菲律賓、馬來西亞、越南都在的第一名(在印尼則是第二名,僅次於本土的Tokopedia),想要成為賣家Lazada有提供中文的說明【如何成为Lazada跨境卖家(2017.10.9)】以及賣家教學

Shopee 蝦皮

蝦皮是近兩年在東南亞快速崛起的電商平台,以C2C拍賣快速搶佔市場。在印尼、菲律賓和泰國、馬來西亞都在網購App下載排行榜首。蝦皮目前主要是在各個市場分別從事C2C的拍賣平台業務並未直接串連所有市場,但是從蝦皮中國的招商網頁來看已有廠商能透過這個管道直接將商品賣到東南亞多個市場。

shopee

 

看到上面這麼多平台是不是覺得眼花撩亂呢?其實這篇文章只挑出比較知名跨國的網購平台,每個市場都還有很多各自細分的領域的電商網站或App,作為商家你要好好考量自己的產品特性,以及品牌適不適合在特定市場的特定平台上上架,譬如說中高端品牌自然不適合在主攻C2C拍賣的網站開店,因為上面常充斥的是二手商品與假貨,如果你已經具有一定規模應該要設法到審核和管理比較嚴謹的B2B2C平台。

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持續關注電商產業與科技發展趨勢,希望能幫助更多台灣廠商打開通往國際市場的大門,創造更多台灣之光。
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