破解SEO網站評比標準迷思，三面向讓你不再為SEO優化做白工！

方向對了，路再艱辛，都能走到終點。

在進行 SEO 優化時，第一步並不是埋頭將網站按部就班優化一遍；而是先思索、分析，分析自己的網站需要哪些優化？思索網站最終想呈現給使用者什麼樣的感覺？如果僅僅只是閉門造車，反而會造成過度優化，揠苗助長的結果。

注重網站的每個頁面

首頁是使用者進入網站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO 優化的入門者，時常過度追求首頁的優化，或是優化特定幾個頁面，卻忽略網頁整體一致性，甚至因為忽略某些頁面，使未被優化的頁面看起來更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個沒有顧慮到使用者體驗的網站，是無法做好 SEO 的。而這往往也是有些經營者自認已經做好 SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的原因。

慎選適合的關鍵字

關鍵字行銷是 SEO 十分重要的一環，若關鍵字行銷的觀念錯誤，將造成 SEO 優化一步錯，步步錯的嚴重後果。許多人在關鍵字行銷時雖然選擇一個流量大，競爭激烈的主流關鍵字，卻沒有考慮到自己是否有能力吃下這個關鍵字，又或者這個關鍵字對自身網站而言，到底值多少？

舉例來說，對販賣馬術護具的電商而言，馬術絕對是一個主流的關鍵字。然而，這個主流關鍵字絕對是同產業彼此廝殺的主戰場。對於一個還未成為主流電商的新進者來說，並沒有同等的資金、人力、資源去做拼搏，如果一昧在馬術這個主流關鍵字主戰場拚搏，必定事倍功半。

此外，會搜尋馬術這個主流關鍵字的使用者不一定是想要購買馬術護具，反而是想了解馬術或是相關競賽。因此，縱使最終真的搶下該主流關鍵字，或許對提升知名度有所助益，但對於電商真正重要的轉換率反而沒有顯著成長，更可能因為高流量但低購買造成轉換率下降。

所以，準確分析並選定一個更貼近自身商品的關鍵字是至關重要的。或許該關鍵字的流量相對較少，但是要拿下該關鍵字的前幾名所需付出的成本也因而少許多。更重要的是，因為更貼近自身商品，帶來的轉換率甚至會比主流關鍵字更高！用低成本產生高效益，正是關鍵字行銷的精華所在。

適度運用超連結

從自身網站連出去的超連結，或是由其他地方連到自身網站的反向連結，在 SEO 優化中都是重要的。早期在進行 SEO 優化時，更是不惜一切在其他論壇、討論區種下各個反向連結以求加速 SEO 優化。

這在早期確實是有用的，然而當搜尋引擎注意到超連結及反向連結的濫用後，便更加注重連結的適切性，並且會將濫用的連結判定為垃圾訊息，進而降低關鍵字搜尋的排名。

而同樣的在使用者體驗來說，隨意種下的連結不僅大大降低易讀性，更會使整個網站看起來雜亂不堪，自然而然就會降低使用者上該網站的意願。

因此，超連結、反向連結固然重要，但應該適度使用，避免過度優化造成關鍵字搜尋排名降低的反效果。