一年一度的愚人節行銷就醬玩

一年一度四月一日的愚人節（April Fools’ Day）即將到來，在這天大家除了捉弄別人開開玩笑之外，近年來也備受重視，因為對行銷業者來說，愚人節已經是媲美聖誕節的重大節日。舉凡像是情人節或是聖誕節，在大眾的觀點中除了與情人或朋友共度歡樂時光外，這些充滿商業氣息的節日也是商人精心刻畫的操作。對比於聖誕節及情人節，愚人節近年來在行銷操作上也日益重要，究竟愚人節能怎麼玩呢？讓我們一窺究竟。

在談愚人節怎麼玩之前，我們先來談談何謂Paid Media 和 Earned Media？

從商業的觀點來說，這裡的 media 其實可以解讀為各式各樣的流量管道。所以 Paid Media 就是泛指任何你花錢來購買流量的方式，像是最常見的網路廣告版位（Banner）購買或是傳統電視廣告。而 Earned Media 顧名思義就是賺來的流量，透過一點小小的付出帶來廣大的影響力，白話一點就是假他人之手替你做口碑行銷，像是部落客及網友撰寫的食記與遊記、網友的一小段推文或是網路影片的分享，這種不需靠我們花錢經營就能得到的流量稱之為 Earned Media，普遍人熟知的直銷（Direct Selling）也是其中之一。

也許你會疑惑，操作 Earned Media 的 CP 值（Price-performance ratio）與Paid Media相比之下一定是比較高的嗎？

那可未必。邏輯上來說以 Paid Media 導到 Earned Media 才是正確的操作模式，但在 Paid Media 所付出的成本也不容小覷。

談完了 Paid Media 與 Earned Media 後，回歸正題來談談愚人節行銷。網路媒體作家與實況主 Buzz Bishop 曾談到愚人節的重要性與全美最大運動賽事超級盃（Super Bowl）的重要性旗鼓相當，這種靠著 Earned Media 所散播的效益非常驚人。

在超級盃賽事的空擋儘管播放 30 秒的廣告就要價台幣上億的預算，但仍是各大品牌商的兵家必爭之地，近年來廣告商在超級盃除了買廣告這種Paid Media之外也積極的操作 Earned Media，希望及時的廣告能夠與社群媒體相連接迅速擴及全美的收視人口。談到這裡就可以知道在社群媒體非常發達的時代下，懂得善用 Earned Media 將會是你的一大利器。

2013 年美國超級盃曾一度大停電長達 35 分鐘，此時 Oreo 就透過 Twitter 發送一張圖告訴大家就算停電看不到了你還是可以把 Oreo 泡在牛奶裡面吃，這個即時的訊息推播在短時間內大量轉發，可視為 Earned Media 最佳例子。

來看看以下這則 2015 年愚人節來自加拿大廉價航空西捷航空（WestJet）的愚人節惡搞廣告，影片強調搭乘西捷航空的旅客不必再浪費時間排隊，你可以在候機室就坐上他們的 Smart Seat，一旦登機時間到了配有輪子的座椅將自動把你送上飛機，此時你可以節省很多時間做自己的事，像是商務客可以打開筆電處理公事、家人間可以一起分享音樂。