在亞馬遜逐年不斷增加的賣家中，有越來越多的惡劣賣家為了圖謀暴利選擇鋌而走險，仿冒他人品牌的假貨，但亞馬遜最在意的就是消費者的體驗與賣家權益。
因此，隨著假貨猖獗且日趨嚴重，使得亞馬遜也開始關注智慧財產權，採取了一連串阻擋侵權的措施，其中在 2017 年便是推出了品牌註冊計畫，讓賣家的品牌獲得認證，作為打擊侵權者的強力手段。
為品牌申請品牌註冊，可以幫助你獲得其他非品牌賣家所沒有的品牌、商品曝光機會及品牌行銷工具，同時受到亞馬遜全方位的保護，新手賣家們務必要註冊起來！
亞馬遜品牌註冊 Brand Regristry 是什麼？
亞馬遜品牌註冊主要是用於防止他人商標侵權行為以及假貨的跟賣，除此之外，申請品牌註冊成為品牌賣家後可享有亞馬遜提供的進階服務，如 Sponsored Brand 廣告、 A+ 頁面、品牌旗艦店與亞馬遜貼文、品牌分析等工具，以提高賣家自身品牌的辨識度與曝光度。
根據 2021 年的亞馬遜品牌保護報告，全球有超過 500,000 個品牌加入了亞馬遜品牌註冊計畫。雖然沒有品牌註冊也可以在亞馬遜銷售開賣，但是建議新手賣家們在開店的早期就要進行品牌註冊 、商標申請。 原因是可以避免品牌名和商標遭競爭對手的惡意模仿、濫用或是商標被搶先註冊，在遇到侵權行為時亞馬遜能會為賣家主持公道。
同時，只有進行了品牌註冊的賣家可以使用品牌旗艦店、Premium A+ 內容等，30 種以上的品牌行銷工具，透過曝光獲取更大的影響力，為新產品快速帶動流量，幫助你的事業蒸蒸日上。
另外，若賣家想參與 Transparency (透明計畫) 及 Project Zero (零侵權計畫)，品牌註冊也是基本申請條件之一。
申請亞馬遜品牌註冊的 5 大好處
完成品牌註冊，比起沒有申請的賣家，你能獲得以下優勢：
1. 完善的品牌保護
沒有品牌、商標註冊的賣家，一旦商品被仿冒，較難得到法律的保護。
而申請亞馬遜的品牌註冊後，你的品牌商標將獲得法律認證，亞馬遜會移除侵權賣家，並執行自動舉報系統，找出疑似侵犯知識產權，強大的品牌保護功能幫助你從源頭預防假貨、對品牌銷售的侵害行為，打造全方位的品牌保護罩 。
2. 豐富多樣的行銷工具
擁有品牌賣家專享的 A+ 頁面 (A+ Content)、品牌旗艦店 (Brand Storefront)、亞馬遜貼文 (Amazon Post)、品牌推廣 (Sponsored Brand)、亞馬遜直播(Amazon Live) 等品牌行銷工具，能更有效地向消費者展示、推廣你的商品，帶動流量和轉換率 。
3. 品牌資料分析工具
透過亞馬遜品牌分析報告 (Brand Analytics)、品牌控制面板 (Brand Dashboard) 等品牌資料分析功能，清楚了解誰是你的品牌在亞馬遜上的消費族群和競爭對手，了解商品的銷售情況，進一步調整行銷計畫，設定更精準的關鍵字，來推動品牌良性發展。
4. 加深品牌認知
當消費者搜尋商品時，品牌名可以在搜尋結果的頁面上得到曝光。更多的品牌曝光容易形成購買記憶點，有助於加深消費者記憶品牌及產品特性。
5. 推動其他產品的曝光和銷售
消費者可以從商品銷售頁直接點擊品牌名，進一步了解該品牌系列產品，用單品帶動整個品牌下其他產品的曝光和轉化，以帶動整個品牌產品線的銷售。
商品銷售頁直接點擊品牌名，使消費者前往品牌旗艦店。
前往此品牌的「品牌旗艦店」頁面
點擊以後，會到此品牌旗艦店的頁面
若有品牌旗艦店，其樣式會類似品牌官網
消費者可以在上面看到品牌更多相關聯的產品
促銷、購買優惠、品牌故事等資訊
亞馬遜品牌註冊的申請步驟
在進行品牌註冊前，首先必須註冊商標，才能符合符合亞馬遜品牌註冊的要求，而就算商標還沒有通過，只要提交了品牌註冊計畫，這時就已享有品牌註冊的保護了。
目前亞馬遜品牌註冊接受以下國家或地區的商標：
商標申請的國家和地區應該與銷售地對應才能確保在進行亞馬遜品牌註冊後有權使用更多、更全面的品牌功能，例如：如果你是在亞馬遜美國站銷售，建議使用美國商標局的商標進行申請。
商標註冊的具體流程（以美國為例）
1. 確認可否註冊
先前往美國專利商標局，對商標進行商標檢索，查看想要申請的商標是否已被註冊過，或是有無相同、相似的商標。
在這邊要特別注意不要使用太「廣泛」的品牌名稱，因為若該詞會被認定為消費者在日常生活中常使用到的詞彙，很有可能在品牌註冊時會無法通過審核。
此外，也要注意是否有「近似讀音」的商標，有些時候可能是用不同的字，例如「k」和「c」，但實際上的讀音或許會因為太類似而無法通過審核。
2. 準備註冊商標所需的基本資料
確定要申請的國家或地區，準備各目的國所要求的商標申請資料，以美國來說：
- 申請人資料：個人身分證件影本或公司營業執照影本
- 聯絡方式：聯絡人姓名、電話、傳真中文地址及英文翻譯地址
- 商標資料：設計清晰 LOGO 圖片或商標名稱
- 註冊產品、服務類別
- 商標使用證據：如有商標標示的產品或包裝、商標註冊文件、報關單、收據等文件。
3. 商標註冊申請
美國商標申請程序預計需半年到一年多不等，耗時較長，因此賣家們建議提前準備。而美國商標申請主要分為 5 大階段：
（1）申請階段
申請資料提交給美國聯邦專利商標局後，在 10 個月間會對你提交的資料、使用證明進行審核。
（2）審查階段
官方會核發審查報告，如果提出的商標註冊資料不符合資格，所有資料將全數退還給申請人或申請公司。若美國商標在審查過程有實質退回資格的理由，美國聯邦專利商標局官方會發出通知，註名需要修改部分及退回原因，申請人需要在 6 個月內回覆，補全美國商標註冊所需的資料，否則視為無效申請。
（3）公告階段
如果商標申請文件沒有被退件或是補件通過審核，則美國專利商標局就會發布商標公告，進入公告異議期，並通知申請人美國商標公告日期，且於公告處保留 30 天，若接獲其他人的意見，則要提出答辯。
（4）登記階段
於公告 30 天內無人對該美國商標提出異議，美國專利商標局就會批准註冊，並頒發美國商標的註冊證書。
到此為止，你的品牌就完成美國商標註冊，註冊完成的商標有「®」的標誌可以使用，品牌商標將得到美國法律保護為期 10 年。
（5）持續更新
根據美國商標法規定，完成美國商標註冊的公司應在註冊日起的 5～6 年內提出商標使用證明，才能維持美國商標使用的有效性，但如果因特殊情事尚未使用商標，應說明原由，並向美國聯邦專利商標局表示繼續使用商標，否則你的品牌商標將會被撤銷。
亞馬遜品牌註冊的具體流程
進行亞馬遜品牌註冊的事先準備資料如下：
- 商品及包裝上的清晰品牌圖片(1600×1600 pixel / JPG 格式 / 白底無浮水印)
- 品牌產品官方網站(全英文)
- 公司 Email 信箱(使用英文網站申請)
- 商標註冊號，如使用待受理商標，則準備好商標申請號
- 顯示在亞馬遜上，品牌商品的 ASIN 範例清單
- 製造和經銷品牌商品的國家或地區
- 品牌所屬的產品類別，例如服裝、體育用品、電子產品等
在上述資料準備就緒後，就可以正式開始亞馬遜品牌註冊了！
1. 前往亞馬遜品牌註冊官網，登入賣家帳戶
進入亞馬遜品牌註冊官網，選擇你要註冊的國家/地區後，登入你的賣家帳戶。
2. 提交申請人資訊，建立品牌註冊帳戶
如果之前沒有任何品牌進行過亞馬遜品牌註冊，首先需要填寫業務的基本資訊，再點擊 「 建立帳戶 」。
3. 進入品牌註冊後台，開始註冊新品牌
帳戶建立後將會進入亞馬遜品牌註冊後台。點擊 「 註冊你的品牌 」，會看到註冊過程中需要準備的資料清單。
4. 提供品牌資訊，進行亞馬遜品牌註冊的申請
接著在下方表格中填寫提交品牌名稱 、 商標局 、 商標編號 、 產品等資訊：
5. 提供銷售帳戶資訊
最後，提供銷售帳戶資訊以及回答業務相關問題
透過 Amazon IP Accelerator ，提前得到品牌保護
完成品牌註冊前，必須先獲得商標註冊，但是商標申請時間通常會長達 1 年以上，這時賣家就可以透過 Amazon IP Accelerator 提前得到品牌保護，並能使用品牌註冊的各種功能。
IP Accelerator 服務是與亞馬遜官方推薦的律師事務所合作，他們會主動提供商標侵權報告、搜集品牌侵權資料，協助你快速發現潛在的侵權廠商，完整保護你的品牌商標。
除此之外，所有亞馬遜賣家 / 非亞馬遜平台的電商賣家，只要擁有註冊商標，同樣可以申請 Amazon IP Accelerator。
雖然 IP Accelerator 是一項免費工具，但賣家需要支付律師事務所的商標申請費、諮詢費等(大約 600 美金)。
亞馬遜官方已協助賣家審核各家律師事務所的服務品質，賣家可以直接聯繫最符合品牌需求的律師事務所，降低溝通的時間成本，加快商標申請的效率。
品牌註冊的注意事項
在進行亞馬遜品牌註冊、 填寫資訊時，請務必仔細檢查以下事項：
- 品牌是否在註冊申請國已經擁有註冊商標符號 ( ® ) 或待處理商標 (Pending Trademark)
- 提交的商標內容為有效的文字或圖片(可以參照當地商標局官網來查詢有效性)
- 亞馬遜品牌註冊提交的品牌名稱須同當地商標局註冊的商標名稱完全一致
- 亞馬遜品牌註冊提交的商標編號必須和當地商標局註冊資訊完全一致
- 確保上傳的商標圖片與當地商標局官網資訊完全一致
- 商標類型是否填寫有誤
- 確保商標連絡人的資訊為最新且有效
- 請確保接收驗證碼郵件後的 14 天內回傳驗證碼
- 提交完畢後，請持續留意來自亞馬遜的郵件通知
品牌註冊常見問題
以下整理了亞馬遜賣家在註冊時，比較常問的問題：
可以，在美國進行了商標註冊後，你可以用這個註冊號到亞馬遜北美站、歐洲站、日本站等站點進行註冊。且進行註冊後，也一樣享有品牌註冊所擁有的優點，並不會有差異。
是的，因為亞馬遜在 2017 年 6 月重新推出了品牌註冊計畫（BR2.0），如果你在那之前就已經註冊了品牌，則需要重新到 Brand Register 註冊。
亞馬遜目前僅接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭、土耳其、新加坡、沙烏地阿拉伯、瑞典、英國、歐盟的世界知識產權組織（WIPO）註冊商標。
是的，如果你的商標是由歐盟知識產權局（EUIPO）註冊的，請在申請時選擇 EUIPO 作為你的商標註冊商。
在亞馬遜上註冊品牌是免費的。但是需要花費註冊商標的費用，費用因商標註冊所在的國家/地區而異。在美國可能會花費 225 到 400 美元。
結語
總的來說，有亞馬遜品牌註冊能比沒有的賣家獲得很多好處，從完善的品牌保護機制到吸引潛在客戶的強大工具一次擁有，能免於擔心品牌遭受跟賣、模仿，同時使用品牌工具能為客戶創造最佳的消費者體驗，讓你的品牌發揮最大影響力，使你在無數個競爭對手中脫穎而出，幫助你帶來更多流量及轉換。
最後，如果你在品牌註冊或是亞馬遜經營上遇到了什麼困難，歡迎點擊下方按鈕，跟我們的資深顧問團隊，來一場免費的諮詢會議吧！
（本文作者：楊星叡 Ray Yang）
