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內容行銷是長期經營網站 SEO 的關鍵，好的內容行銷能夠提升網站的 Google 排名，對電商網站來說，排在產品相關關鍵字的第一頁能讓你的網站增加曝光率和流量大增，是非常重要的投資。但是你一定很好奇內容行銷要多久才能帶來實際效益呢？要多久才能衝到 Google 搜尋排行的第一名？又為什麼內容行銷如果這麼好的話，你的網站似乎沒有因為做了內容行銷而有所起色？這篇文章為你解答！
如果你還不知道什麼是內容行銷，那麼建議你下載我們的內容行銷全攻略免費電子書！
在書裡面除了為你解密 TransBiz 的內容行銷怎麼做之外，也提供實用的內容行銷工具，從六個不同的面相幫助你做內容行銷的規劃。
如果你要做「內容行銷」（content marketing），那麼首先你得要有一個覺悟：「內容行銷不是速效藥」。
內容行銷並不像廣告投放那樣立竿見影，它是一個持續且累積的過程，在你不斷給予主要目標客群或是你想要的閱聽人實用且有價值的資訊過程當中，培養他們成為你未來的潛在消費者－「要怎麼收獲先怎麼栽」。
內容行銷的創始者 Joe Pulizzi表示，如果能持續生產具有一致性、實用性的內容，平均而言，在 15-17 個月後你可將內容變現。
而在其他的報告中則指出，不論你的產業類別或是市場大小，都至少需要 6 個月以上的時間才能去評估內容行銷的效用，而站外的內容行銷則需仰賴近兩倍的時間才能去評估內容行銷的效用。
從 Google 搜尋引擎排名的結果來看，做內容行銷到底需要花多久的時間努力？
就 Ahref 從 2 百萬個隨機關鍵字中的調查結果發現，在關鍵字搜尋排名進入到前 10 的網站，平均架站的時間都超過 2 年以上，排名第一的甚至將近要到 3 年。
事實上僅有 22%、架站年齡為 1 年的網站進入到關鍵字搜尋的結果前 10 名：
而在 Google 排名前 10 的搜尋結果中，網站年齡不到 1 年的百分比都不超過 5%：
所以大概要花多久的時間，才能讓網站排名到 Google 的第一頁？
下圖的調查中你會發現，網站的權威性評比（Domain Rating，DR）高的，佔關鍵字排名前 10 的比例相對也比較高，但是在抽樣調查中，網站架設年齡在 1 年內，關鍵字搜尋又衝到前 10 名的平均比率只有 5.7%。
你可以看到在這些網站年齡不到 1 年，擠進 Google 關鍵字前 10 大排名的網站，他們平均要花費 61-121 天才能讓搜尋結果出現在 Google 的第一頁。不過不要忘記，仍然有 94.3% 的網頁他們沒能擠進 Google 搜尋的前 10 名。
再進一步看到關鍵字的搜尋聲量結果：你會發現，這些架站年齡一年的網站要擠進高搜尋聲量關鍵字排名的前 10 名，只有 0.3%。
再進一步去看這些衝到 Top 10 的網站，在低搜尋量的關鍵字中衝高排名僅需 2~4 個月的時間，不過在高搜尋聲量的關鍵字中，平均起來有將近七成也是要花到 10~12 個月，才能衝到關鍵字排名的前 10 名。
很顯然地，要衝到 Google 關鍵字排名的前幾名並不是一蹴可幾，若是高搜尋聲量的關鍵字，更是得花加倍的時間才有機會達到 Google 搜尋結果的前 10 名。不過別忘了，上述後續拆解的項目都是由那 5.7% 的「資優生」裡面所揭示的細節資訊，也就是說有 95% 的網站是沒辦法在 1 年的時間裡就獲得那麼好的搜尋結果。
除非你有非常強大的內容行銷團隊，幫你做內容行銷策略規劃，生產內容之外，還有做關鍵字優化和做好 SEO。
為什麼你的內容行銷效果不好？
如果說內容行銷至少需要 6 個月發酵，為什麼你的網站做了很久的內容卻沒有起色？那可能是你忽略了以下 5 件事：
- 沒有做好 SEO 優化
- 更新的頻率不足
- 內容的品質不夠好
- 主題和內容缺乏關聯性或一致性
- 沒有推廣或是讓內容更豐富
內容行銷和搜尋引擎優化（SEO）兩件事是息息相關的，如果你有很好的內容，但是沒有考慮到使用者搜尋的方式，那麼很有可能你的內容就像石沈大海般地沒辦法在眾人前面呈現。在你做內容的時候，記得要花些時間去思考你的 SEO，像是標題的優化（Google 趨勢、Google 關鍵字規劃工具）、Meta 描述塞入關鍵字、圖片的檔名加上相關文字、避免重複的內容、加快網站的速度等。
至於內文的更新頻率則和你的產業類別與內容行銷策略有關，包括你的競爭環境、行銷運算和現有資源，但切記不要濫竽充數，盡可能地維持內容的品質，並有一定的更新頻率。根據 Hubspot 的調查，部落格更新頻率達每個月 15 篇以上，比起沒有更新的網站流量高出 5 倍。
在內容的部份你必須檢視資訊的重要性、權威性、實用性、相關性和附加價值：
- 重要性：你的資訊對你的主要目標客群來說是重要的嗎？
- 權威性：你的內容是有權威性的嗎？你的獨立觀點能夠讓你的內容從對手中脫穎而出嗎？
- 實用性：你的內容對主要目標客群來說是實用的嗎？你的產品或服務是為問題提出解決辦法跟資訊嗎？
- 相關性：你的內容跟你的網站關聯性高嗎？是你的主要目標客群會搜尋的內容嗎？會讓你的流量增加嗎？你的網站有多久沒有更新內容？
- 附加價值：你所提供的內容是否能引起使用者思考、更深程度的參與，讓他們跟你的內容有所互動？
最後別忘了，內容行銷除了「內容」以外，還包括「行銷」。
人們常見的一個錯誤觀念是：只要生產夠好的內容就能讓網站有自然流量
這樣想你就大錯特錯了！
生產好的內容只是方程式的一半，你必須要豐富你的內容並且推廣才能找到更多的潛在消費者，甚至更廣泛地接觸到你原先設定好的主要目標客群。
在市場上，除了你在做內容行銷之外，還有千千萬萬個對手啊！
不論你的內容有多好，你都需要透過一定的「行銷」（推廣）讓更多的人看見你，比方說：
- 部落格的定期更新與 SEO 優化
- 定期發電子報導流到你的網站最新內容
- 經營社群媒體，並且隔一段時間就重複排程
- 投放 Facebook 廣告
- 尋找意見領袖幫忙
- 增加網站的外部連結：到高流量的網站分享內容或是成為合作夥伴
藉由豐富你的內容並且加以推廣，你可以將涉及的人群觸角延伸地更廣，加快內容行銷的效用。雖然內容行銷沒辦法獲得即刻的效果，但確實能為你帶來穩定且持續的好處包括：
- 增進搜尋引擎的排名
- 為你帶來流量
- 增加轉換率
- 增加營收
- 提升品牌意識
內容行銷所帶來的效應有點像是如下圖所示的樣子：在你發布內容的時候會有一波高峰，隨著時間過去會達到一個低谷，接著再隨著時間而穩定持續的增長，它會隨著不同的時間點而有不同的變化。
在前面六個月你可能會得到以下的結果：
- 增加流量
- 增加文章回連次數
- 有很高的社群分享數量
- 被人們討論的次數達到一個高峰值
而隨著你不斷地做內容行銷這件事，你將會獲得其他的益處，像是：
- 為網站帶來穩定的流量增長
- 有更高的搜尋排名結果
- 增加和穩定一定的受眾數量
- 更多的轉換率
下面附上 TransBiz 過去一年來持續精進內容行銷的成果，我們目前有超過 300 個和數位行銷與跨境電商相關的關鍵字排行在 Google 第一頁的前三名，網站的自然搜尋流量過去一年來暴增了將近 10 倍，可以證明做好內容行銷和 SEO 優化的長期的效益是會非常驚人的。
想知道 TransBiz 怎麼做到的？
前往下載，【內容行銷全攻略】
結語
你不能發布內容以後就坐在電腦前面等待它自己開花結果，守株待兔最後落得的下場可能就是看不見內容行銷的成效，又覺得它沒效。但只要耐心且持續的做這件事情，並且不斷優化你的內容行銷策略，生產有價值、可以被人們傳頌的內容，相信你會發掘內容滲透的力量無限大！
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