Reddit就像是美版的PTT網路論壇,除了社群媒體之外,積極的「鄉民」大多都出沒在那裡。從2005年創辦開,至今已累積了2億3千4百萬名會員,是美國第7大的網站。每個月的平均網頁流量達8億人,使用者平均會花13分鐘在平台上,在短短的4年內,使用者就從4千萬急速增長到2億人。

所以對於要做美國市場的你,怎麼能錯過這個平台讓更廣大的群眾看見你呢?

不過基於Reddit的性質像是各種神人的集大成討論區,每個版都有自己的版規,而最簡單的淺規則就是「只分享好的東西」。因此如果你太招搖地只是想要透過發文來推銷你的商品,很有可能就會直接被版主「轟」出去。幸好Reddit有廣告版位可以解決你的這個煩惱,這篇文章就要告訴你如何在Reddit中下廣告!

但是,在做廣告之前你應該先了解以下2件事:

1. 了解Reddit的操作方式

以下是你進到Reddit頁面以後,每一個部分的圖示說明:

而你可以到不同的子分類看板,進一步瞭解每個版的版規

資料來源:Bpaper

SubReddit主要可以分成18類,分別是法律、生活、地理位置、科技、心理學、體育、社會、科學、政治、藝術、建築、商業、教育、音樂、娛樂、休閒、興趣、成人,在每個不同的Subreddit下,根據不同的熱門程度有些可以再分成不同的子分類。

在點進去某一篇文章以後,你可以看到使用者對內容的喜好程度,以及該版的活躍程度。

接著你就可以到後台設定,根據興趣搜尋,或是依照名稱搜尋看板,並訂閱自己有興趣的議題

2. 找到你的TA

你一定不想要廣告出現以後展現在不對的目標客群前面,對吧!這可能會讓你的廣告儘管跑了好一段時間卻沒有帶來實際的效益,又或者是即使引起了人們的點擊好奇心,卻不帶來轉換率的燒廣告錢。因此在瞭解Reddit怎麼操作之後,你必須進一步了解你的主要目標客群是誰,他們會在哪些板上發言,又如何才能引起他們對你的產品或服務產生興趣?

在這裡要做的事情就是做功課,了解你的主要目標客群的Persona,並盡可能地找到5~7個左右的活躍且相關的SubReddit,作為廣告投放的目標地。建議Subreddit的訂閱者至少要5000人以上,最好是能超過1萬人。

 

在前置作業準備好了之後,接著就是要來看如何在Reddit中下廣告了!

首先你必須要申請一個Reddit帳號:Reddit廣告申請傳送門,接著你會被要求輸入相關的資料(註冊),再來就可以投放廣告了!

第一步:設定廣告活動名稱、目標族群定位、廣告競價、每日預算和廣告投放時程

在目標客群鎖定的地方,你還可以進階設定廣告出現的裝置、使用者的作業系統,以及廣告投放時段區間。廣告收費方式是以千次印象的出價計算,你可以設定每天的廣告預算並且設定廣告開始和結束的時間。

第二步:選擇廣告類型,設定廣告文案內容。

其實Reddit的廣告有兩種形式,一種是Managed Ads,適合比較大型的廣告商,每日的預算是3萬美元起跳,廣告主可以得到更客製化的和完整的廣告內容以及廣告成效的報表。另一種則是Self Serve Ads,分成文字與連結兩種形式,預算從每日5美元起跳。

Managed post分成Sponsored Posts、Banners和Mobile。在贊助的廣告部分將會以藍字呈現在Reddit看板的最上方。內容包括70 x 70的縮圖以及300字以內的文字,廣告點進去之後可以是跳轉頁面的的短網址或是500字的文案廣告。Managed post還可以使用社群分享的影片做為廣告內容,但目前在Self Serve Ads中則沒有提供這個服務。

此外,Banner Ads也是Managed post限定。包括300 x 250的標準尺寸圖示以及300 x 600 的廣告照片會出現在Reddit.com右手邊的側欄,而這個廣告版位可能是網站本身的古告內容或是由第三方(如Google廣告)支援,但禁止動畫、動態圖示以及多媒體的廣告類型。

移動裝置的廣告則是在Managed Ads 和Self Serve Ads都適用。支援1MB,1200 x 628的圖像、100字的文案內容。官方的Reddit app則 支援1MB,140 x 140的廣告壓縮圖片和標題(25字元),可置入第三方廣告內容追蹤的工具,但僅限於Managed Ads。

傳送門:Reddit Managed Ads申請

 

不過一般而言,在廣告預算有限的條件下,會選擇 Self Serve Ads,而在Self Serve Ads的廣告類型可以分成兩種不同的類型,一種是連結,一種是文字。

選用連結類型的廣告,主要是為了導流量到你的網站或是特定的Landing Page。你只需要強而有力的標題來說服使用者對你的廣告內容感興趣,在網頁的最下方會顯示廣告可能呈現的樣貌。

文字類的廣告反之就需要更著重在文字內容。根據統計的數據顯示,文字類的廣告所帶來的迴響是連結廣告的3倍多,也就是說,如果你希望你的廣告可以產生社群間的對話與討論,增加人們的涉入程度,那麼文字類型的廣告或許是比較適合的。

此外,文字類型的廣告可以塞入多個連結,但連結廣告只能有一個連結,因此相較之下,文字類型的廣告所傳遞的訊息會更豐富,而你必須要視廣告的目的來選擇不同的廣告類型。

 

第三步:確認廣告內容,交付信用卡資料與帳單地址

將上述兩個步驟都設定好了之後,最後就是要確認你的廣告,看是否需要做最後的修正調整就大功告成了!

在確認好你的廣告之後,第一次設定廣告活動,Reddi會需要你的公司細節和信用卡的付款資訊和收帳地址,申請好之後最快可能會在2個小時之內獲准廣告刊登。

而在Reddit下的廣告會出現的版位和展現的方式如下:

一般而言會像Managed Ads那樣以藍色標誌廣告文案內容,不ㄍㄛˋ在不同的看板內呈現的方式可能也不一樣。最簡單的辨別方式就是在左下角會有一個明顯像是推廣?的標示。根據使用連結或是文字類型的不同廣告,點進去以後也會跳轉到不同的頁面,在後面一點的篇幅會有更詳細的例子解析。

 

那,若想讓廣告在Reddit中有好的成效表現要怎麼做呢?

記得,Reddit是一個使用者優先的平台,因此你的廣告露出和upvote與downvoe有絕對的關係。當人們喜歡你的廣告的時候,或許會幫你按個讚(upvote),可是若你的廣告內容很差,就不能保證你不會收到負評(downvote)的控訴了。

不論是廣告或是一般貼文,你都可以直接透過上下箭頭對內容的喜好投票!

 

廣告內容怎麼寫比較好?

想一想如果你要說服你的朋友,你會怎麼樣下廣告的標題和內容,選用一種口氣去向你的主要目標客群說話。若只有文字的部分,絕對要說清楚你提供了什麼樣的內容或服務、它為什麼好、為什麼人們需要以及如何獲得,讓每個環節流暢並且不出錯誤。

以下用3個品牌的例子看看他們怎麼操作Reddit的廣告

1. Vizury

Vizury 使用Self Serve的連結廣告,去推廣他們提供的服務。雖然跟前面提到的內容有些衝突(不要太銷售導向),但是因為他們的主要目的和目標客群需求很明顯,「提高4倍的再行銷轉換率」,免費試用14天,說服Reddit的使用者去點擊它們的登錄頁面。

 

2. Hostelworld

Hostelworld也是使用Self Serve link的廣告,希望能夠導流量到他們活動的頁面,推廣「My Awesomoe Escape」的這個比賽活動。

該活動的目標是希望可以增加美國和英國的千禧世代對品牌的認知,以及讓更多人參與這個競賽活動。藉由在Reddit社群的推廣活動,Hostelword在6周的廣告活動裡面有了明顯的成長,包括帶來了23%登錄頁面的轉換率,並且帶來更多email的名單。

 

3. ACLU

ACLU則是參與了Managed Ads的計畫,生成「People Power」的活動,以Banner廣告作為推廣活動的方式。Banner廣告比起一般的Self Served Ads版面更大、更吸睛,看起來比較像是Reddit的使用者會點擊的廣告。在Banner的右上角你可以看到upvote和downvote讓使用者可以針對廣告內容的喜好投票。

在使用者點擊廣告以後將會導入到ACLU的註冊頁面並且看到活動的內容。

相信讀完這篇的你應該對Reddit怎麼下廣告以及廣告類型有基礎的了解,用一點點運算試著在上面為你的活動、服務商品宣傳,看看廣告的成效表現如何吧!

 

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    Doris Lin
    Doris Lin
    喜歡學習新的事物、喜歡胡思亂想、喜歡挑戰自己的極限。用心去感受生活的每一天,創造自己存在的價值,做有意義的事。電子商務的快轉,加速世界貨幣流動的速度和方式,期待可以透過TransBiz讓更多台灣的品牌站上國際的舞台,然後大聲的說「We are from Taiwan」。

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