亞馬遜醞釀推出自有運動品牌，目標直指NIKE等一線大牌

近日，彭博社報導稱，亞馬遜已經與一些知名運動品牌的代工商在接洽，為推出自有運動品牌做準備。

這一消息最初由永豐金證券（SinoPac Securities Corp）分析師 Silvia Chiu 曝出，並稱亞馬遜正在與聚陽實業（Makalot Industrial）和儒鴻企業（Eclat Textile）兩家台灣運動服裝代工商洽談，代工商們已為亞馬遜製作了一小批服裝，但尚未簽署長期合同。

從兩家代工商所服務的品牌來看，聚陽實業是 Gap，Uniqulo 和 Kohl’s 的代工商，儒鴻企業則更擅長服務高端運動裝品牌，它為 Lululemon，Nike 和 Under Armour 生產服裝。而亞馬遜可能創立的是較高端的運動服裝品牌，進入運動服裝戰場。

亞馬遜目前尚未對這一消息做出解釋，並稱之為“謠言和猜測”。但根據彭博社的報導，亞馬遜已經招募了運動服裝品牌領域的專業人才。今年 1 月，曾負責的 Nordstorm 旗下女性運動服裝品牌 Zella 的產品開發，並有 Eddie Bauer 和 Nike 產品開發經驗的 Kirsten K. Harris 加入了亞馬遜，任運動服飾業務高級品牌經理。

自有品牌正在為這一美國電商巨頭的銷售業績帶來更多貢獻。

根據電商分析公司一鍵零售的最新研究結果，亞馬遜自有品牌業務發展向好，85％ 的銷售額來自“AmazonBasics”，銷售品種包括從電池到雙肩背書包在內的一系列常用商品，今年以前的銷售額已經達到 2.5 億美元。其中，服裝品類 2016 年的銷售額達達 2400 萬美元，比一年前增長了 5 倍，而今年以前的銷售額已經達到 2100 萬美元。摩根士丹利摩根士丹利）分析師大膽預測，亞馬遜自有品牌會在 2019 年銷售額達到 10 億美元。

按照摩根士丹利的數據，亞馬遜目前擁有自有品牌 34 個，其中服裝系列有 19 個品牌，包含女裝，內衣，男裝及童裝幾個品類，但一直沒有專門的運動服裝品牌。

而運動服裝是近年來服裝品類中需要增長最快的細分項目。根據歐睿國際諮詢的數據，2016 全球服裝銷售額同比增長 3.8％ 至 1.67 萬億美元，而運動裝則從 2014 年至 2016 年連續三年保持 7％ 的快速增長，為服裝市場的增長起到了關鍵作用。開拓運動服裝品牌線顯然能讓其服裝系列的佈局更加合理。

（本文授權轉載自雨果網）