在亞馬遜的自有品牌業務中,服裝品類一直佔有重要的地位,而目前,該品種或將出現“運動服裝品牌”,且目標直指NIKE等等運動服飾大品牌。

近日,彭博社報導稱,亞馬遜已經與一些知名運動品牌的代工商在接洽,為推出自有運動品牌做準備。

這一消息最初由永豐金證券(SinoPac Securities Corp)分析師Silvia Chiu曝出,並稱亞馬遜正在與聚陽實業(Makalot Industrial)和儒鴻企業(Eclat Textile)兩家台灣運動服裝代工商洽談,代工商們已為亞馬遜製作了一小批服裝,但尚未簽署長期合同。

從兩家代工商所服務的品牌來看,聚陽實業是Gap,Uniqulo和Kohl’s的代工商,儒鴻企業則更擅長服務高端運動裝品牌,它為Lululemon,Nike和Under Armour生產服裝。而亞馬遜可能創立的是較高端的運動服裝品牌,進入運動服裝戰場。

亞馬遜目前尚未對這一消息做出解釋,並稱之為“謠言和猜測”。但根據彭博社的報導,亞馬遜已經招募了運動服裝品牌領域的專業人才。今年1月,曾負責的Nordstorm旗下女性運動服裝品牌Zella的產品開發,並有Eddie Bauer和Nike產品開發經驗的Kirsten K. Harris加入了亞馬遜,任運動服飾業務高級品牌經理。

自有品牌正在為這一美國電商巨頭的銷售業績帶來更多貢獻。

根據電商分析公司一鍵零售的最新研究結果,亞馬遜自有品牌業務發展向好,85%的銷售額來自“AmazonBasics”,銷售品種包括從電池到雙肩背書包在內的一系列常用商品,今年以前的銷售額已經達到2.5億美元。其中,服裝品類2016年的銷售額達達2400萬美元,比一年前增長了5倍,而今年以前的銷售額已經達到2100萬美元。摩根士丹利摩根士丹利)分析師大膽預測,亞馬遜自有品牌會在2019年銷售額達到10億美元。

按照摩根士丹利的數據,亞馬遜目前擁有自有品牌34個,其中服裝系列有19個品牌,包含女裝,內衣,男裝及童裝幾個品類,但一直沒有專門的運動服裝品牌。

而運動服裝是近年來服裝品類中需要增長最快的細分項目。根據歐睿國際諮詢的數據,2016全球服裝銷售額同比增長3.8%至1.67萬億美元,而運動裝則從2014年至2016年連續三年保持7%的快速增長,為服裝市場的增長起到了關鍵作用。開拓運動服裝品牌線顯然能讓其服裝系列的佈局更加合理。

 

(本文授權轉載自雨果網

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CY
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持續關注電商產業與科技發展趨勢,希望能幫助更多台灣廠商打開通往國際市場的大門,創造更多台灣之光。
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