Quiz測驗10招，教你如何成功病毒行銷！

1. 個人化，並與使用者高度相關

要讓使用者瘋傳，除了你的測驗內容很有趣之外，就是要與使用者高度相關。試想為什麼卡提諾狂新聞影片會有那麼多人想看呢？它也許跟你平常接觸到的事無關，你也是透過卡提諾才獲得一些時事相關的訊息，可是因為內容包裝得夠 Kuso 搞笑，所以你會願意把時間投注在上面！

提供你幾個例子參考：

• 運動社群：
  －從你的打法/踢法/跑法，看看你是不是某個運動項目的專家？ 看你屬於哪一隊的球員
• 飲食社群：
  －根據你對食物的偏好，看出你的年齡
• 政治社群：
  －你像哪一任總統？你是哪一個立法委員？
• 旅遊社群：
  －看看你的下一個旅行目的地是哪裡？你下一個冒險地點的最佳選擇
• 趣聞：
  －你的靈魂伴侶是哪個明星？你的理想情是哪種動物？

2. 短且簡單

測驗跟問卷調查的差別在於測驗是相對有趣的，問卷相較之下就比較枯燥無味而死板。因此你不要想說要製做一個很長的測驗，讓人們花很多時間回答很多問題。根據研究顯示，有 80% 前幾名排行的測驗題目都落在 6~15 題，（也有研究建議 6~9 題），基本上盡量讓使用者能在 2~3 分鐘內完成。

除非你的粉絲是對某件事有某種程度上的狂熱，或是非常具有話題性，你就可以考慮用許多題目來對粉絲分級，引起人們的注意。

比如說下面這個哈利波特的測驗就有 29 道題目，看看粉絲們對於劇情了解的深入程度有多少，是否能回答得出來在哪一個角色曾經說過的台詞。但一般來說，如果不是特別的測驗，要你回答 29 道題目，你大概看到測驗的時候就跳離頁面了吧！

另外，測驗題目之所不能太少的原因其一是為了增加測驗的可信度，其二則是要抓住人們的注意力。假設你只做了 3 個題目，測驗結果就斷定你是個怎麼樣的人，你會相信嗎？如果你只讓人們做了 3 道題目就想要讓他們填個人資料，你覺得使用者不會意識到這件事嗎？（你想要他們的名單！）

3. 有 CTA

根據做測驗預期達到的結果不同，你可能會在最後一兩道題目時有不同的 CTA。比方說，可能是請使用者輸入自己的email以獲得你的服務或產品之額外資訊，或是當舉辦抽獎活動時，作為結果通知，又或者是希望使用者可以回到你的網站，光顧你期待他們在這次測驗結果之後，導到的登錄頁面（Landing page）

通常倒數第二道題目會詢問 email，最完成所有填答之後會請使用者分享。

4. 校正功能

如果你的測驗是有標準答案的，例如像是在博物館裡面教育類的測驗，記得當人們選錯時，請提供相關的細節更正人們的選項，才能達到你想要的結果。另外，跟前面提到的一樣，人們喜歡測驗為自己帶來正向的情緒，所以如果你讓大家在做測驗的時候因為沒有提示在最後的結果不好看的話，做完測驗可能就會默默把視窗關掉了，因而失去被分享的機會。

5. 言之有物，加入圖片或是動態圖案

雖然說小測驗的結果一般而言不如科學尚在做的測驗或是調查結果來得嚴謹，但你的題目跟最終的結果仍然要有某種程度上的邏輯相關性。比方說你根據人們喜歡的音樂類型給予耳機挑選的建議，但最後耳機挑選建議的結果跟使用者喜歡的音樂類型不符，那麼就太「落漆」了。

另外，純粹只有文字的小測驗比起加入圖片或動態圖片的內容則更讓人容易理解，也會比較願意繼續做題目。

如

果更吹毛求疵一點的話，記得在設計測驗時，要盡量避免使用風格不一致的圖片，才不會讓使用者因圖片而影響真正的決策結果，這個錯誤在真正做相對精準的科學研究時，絕對要盡可能地避免！