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甚至 2024 年 6 月底，亞馬遜也在深圳的閉門活動，宣告他們要推出「低價店鋪」（Amazon plans to launch discount store in bid to fend off Temu and Shein, CNBC）。
內容大綱
為什麼要做品牌？
1. 消費者的「效率」
對於大部分人來說，可能更希望是——我的預算是 100 元，給我預算裡最好的錘子。
沒錯，「品牌」就是在做這樣的事。
你不需要理解商品的型號尺寸，你只要信任品牌提供的產品和服務，你就能獲得優秀的購物體驗。
其實每一種類型的產品，Costco 不會像家樂福、全聯一樣，讓消費者有太多種選擇，除了電視、冰箱、洗衣機這種產品有多一點的選項以外，其他大部分同類型的產品，可能都不會超過 5 個品牌，甚至只有 3 個。而其中還有一個甚至是 Costco 自己家的品牌 Kirkland。
但為什麼 Costco 的會員還是乖乖買單了？這也是因為他們相信 Costco 這個品牌的選品能力，他們相信 Costco 買不太到什麼爛貨。
2. 企業增加利潤的效率
因為「無品牌」的產品，雖然便宜，但是傳遞給消費者的「信用感」不足。大部分人也不會為了省錢，買雜牌的山寨電視吧？如果壞了，沉默成本一定比一開始就買品牌電視還高。
所以當遇到經濟不景氣時，許多大企業常常第一個砍的就是行銷預算。
因為儘管短時間內取消了行銷活動，但品牌的銷售動能因為有先前經營「品牌」的積累，並不會大幅受到影響，消費者還是會因為對於「品牌」有信任感、有印象，仍會受到先前品牌行銷的影響而購買產品，這就是長期做品牌的價值。
從長線來看，「做品牌」是非常划算的「行銷」。
3. 品牌帶來的「正面情感價值」
結語
這樣的商業模式，真的會是你希望經營的事業嗎？
況且，大多數的企業想要打造「品牌」，肯定是為了增長營收跟利潤！為何又砸了錢、做了品牌，結果重新回到「低價競爭」的無限迴圈呢？
如果你正在煩惱，要如何打造一個自有品牌，開啟你的新事業，歡迎點擊下方連結，與我們預約免費諮詢。
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00:00 開頭
1:53 品牌有價值嗎？
1:39 品牌讓消費者有效率
3:31 大家都愛的品牌 Sony
4:15 品牌之於消費者的價值
6:06 品牌提升企業的信用度
7:06 品牌的溢價與銷售能力
8:36 品牌最早的來歷
9:15 消費者對品牌的執念
10:42 對品牌理性與感性的訴求
11:40 品牌切忌因小失大
14:42 香氛品牌最強銷售
18:39 愛莉莎莎香氛品牌 ALSS
19:09 英國頂級香氛 Miller harris
20:28 我買得不是蠟燭，是初戀
21:32 Jo Malone 的產品力
22:18 沒有品牌一定死？！
23:30 Škoda 的標語讓人好想買
24:47 消費者的隱性需求
23:54 顧客評論也是品牌的價
25:57 如果有一天 Apple 蓋飯店
25:53 結語
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