曾經有人寫過 200 個跟 Google 排名有關的影響因素，但是 Google 的演算法總是不斷地在改變，又每個影響排名因素的權重比不同。
所以，如果想要讓你的網站在使用者進行 Google 搜尋時就排名到第一頁的搜尋結果，究竟有哪些關鍵因素呢？
根據 SearchMetrics, Backlinko, 以及 SEO PowerSuite 和 Serped 的整理，這篇文章告訴你 5 個對排名有重要影響的因素：
1. 網站內容
網站內容對 Google 排名來說是非常重要的，但這是大家都知道的事。不過，在此處想要強調的是，有別於過去仰賴關鍵字做搜尋的演算方式，Google 已經更傾向於搜尋與該主題相關的內容，透過語義分析的方式找到使用者最需要的資訊。
SerachMertics 的研究發現，在排名前 20 名的搜尋結果中，只有 53% 的網站有在標題中使用關鍵字，而在 H1 的標題中輸入關鍵字的網站更是低於 40%。這樣的結果顯示，Google 已不再只專注於個別的關鍵字詞，而是根據網站內容的相關性為使用者做搜尋。
那什麼叫做「相關性」的內容呢？簡而言之：與關鍵字相關全方位、全面性的內容。
舉例來說，當你在 Google 搜尋「SEO」時，網頁跳出來的搜尋結果最先看到的是廣告、名詞釋義，因為 Google 判讀使用者在搜尋 SEO 的時候，人們最想要獲得的答案是什麼？
而你會發現，出現在搜尋結果前幾名的內容涵括了以下的內容：
- 什麼是 SEO？
- SEO 要怎麼做？
- SEO 自己可不可以自己學？
有沒有發現，搜尋的結果有點像是 SEO 懶人包？在第一頁的搜尋結果大部分都告訴你 SEO 是什麼、可不可以自己學、看這一篇就夠了。
基本上如果你是想要學習 SEO 或是不了解 SEO 為何物的人，在第一頁的搜尋結果，Google 就會把你想要的東西都找給你，這也是為什麼大家都希望自己的網站可以出現在 Google 搜尋結果第一頁最前面的的幾個選項，因為使用者很少會進入到搜尋結果的第二頁、第三頁才找到他們需要的資料。
Backlinko 的調查也發現，演算法的改變強化了語義分析的功能，如果一個很艱澀的主題能夠用平實而簡易理解的文字說明，其搜尋結果比起強塞各種關鍵字，以及相關關鍵字密度很高的內容之 Google 排名更前面。
此外，內容較豐富的網站排名也會較前面。很大的原因是，如果內容豐富，相較之下其能顧及到的面相也比較多。舉例來說，如果一篇文章就能從頭到尾告訴你怎麼使用 Google Analytics、怎麼操作 SEO、怎麼做 Facebook 的直播投票，是不是比起你看很多不同的網站內容，再自己整理、學習，來得便利許多呢？
根據 SerpIQ 調查，排名前 10 的網站其內容約的多寡和在搜尋引擎的排名有直接相關，平均而言，排名第一的網站內容大概在 2450 個字，第十名的網站則有 2000 字。
除此之外，Dr.Pete 的研究也發現，篇幅較長的內容其連結數量也較多。
但這並不表示，你的網站內容要朝向「多」發展，最重要的是，你必須提供造訪你的網站使用者他們想要的：
- 想要的答案
- 能夠最簡單、最快找到想要的資訊
- 幫助達成他們的目標
網站內容更新的頻率，是另一個影響 Google 排名的因素。如果你的網站有定期更新新的文章、內容或資訊，那麼相較之下，也比較容易提升網站的排名。Google 會根據使用者的搜尋內容判讀篩選是需要提供最新的資訊、長青的內容，為使用者找到他們需要的最佳解答。
當然，這裡所提及的更新不是只改改文章標題、將內容更換幾個詞就可以的了。最好的方式是，可能每週有推出新的促銷活動或文章資訊，甚者每兩到三天就更新一次。如果想要知道你的競爭對手，或是你所關注的網站其經營歷史，可以透過 wayback machine 找到網站的歷史更新和波動。
再者，就是關於 Meta 優化以及圖片的優化。雖然 Google 表明 Meta 對演算的幫助並不大，但是若你能更精簡地將網站內容提供給搜尋的使用者知道，那麼也比較容易吸引使用者的目光，點進你的網站。
圖片的優化，則是將你的網站中重要的圖片加以命名。比方說是資訊圖表或是統計圖片、圖說，如果加入文字標籤的話，就可以在 Google 圖片中被搜尋到。
你的網站內容也會影響網站內容的點擊率以及彈出率，因此為了確保你的網站內容和造訪的使用者所需是相關的，現在就開始找到網站內容太過空洞的地方，並且減少雜亂的主題，建立幾個利基市場的主題，重新打造網站的權威性。
2. 連結
連結是影響 Google 排名的另個重要因素。除了你自己的網站內部內容相互連結之外，網站向外拓展的連結，以及別的網站連回到你的網站內容，都會影響你的 Google 排名。不過，這並不是說你要盡可能地塞連結在你的網站中，因為 Google 也會學習在連結中找出不良的連結。而當有越多不同的權威性網站回連到你的網站，則會讓你有更好的網站排名。
那麼，要讓別人「指向你」的關鍵就在於去創造人人都渴望的內容，並且竭力地推廣你的內容。當你的內容被相關領域或產業的人士看到轉發後，你會發現 3 個在連結中影響你的 Google 排名之訊號：反向連結數量、連結的權威性以及連結的多樣性。
在還沒有知名度以前，你可以主動邀請相關產業的網站轉發你的網站內容，讓你獲得更多高品質的反向連結。如果你不知道該如何打造原生內容，那麼可以試著找其他擁有相關主題的權威性網站，找到他們主題內容的缺口，提供更為完整的內容，並且大力地推廣與分享。
在網站內容發布前，確認你的內容品質以及連結數量，並盡可能地接觸具有權威性的優質網站進行夥伴反向連結，同時剔除那些內容比較空泛的網站對你的網站的反向連結。
3. 移動裝置優先
在 2016 年，Google 加重了網站在移動裝置表現的演算法，根據 Searchmetrics 的調查，前 100 大知名網域的主機，都有在移動裝置上做優化。
比起使用桌機，人們在閒暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁，因此已經有將近 8 成以上的網站具有響應式網頁設計（Responsive Web Design, RWD），而未來你在建立網站內容的時候，勢必要以移動裝置為優先。如果你正在設計移動裝置版本的網站，請在完全設定好之後再啟用，不然很有可能將會因此影響你的 Google 排名。
移動裝置優先的考量，不外乎都是為了讓使用者有更好的體驗。因此另一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度，一般來說，網頁版的網站會希望在 3 秒鐘內加載完成，而移動版的網頁應該在 2 秒內完成。Searchmetrics 調查，排名最佳的網站，移動版網站的速度比起網頁版的速度快了 1 秒鐘。
據研究調查顯示，若網頁加載時間超過 3 秒，你就會流失 40% 的訪問者。而多等待一秒，還會減少 11% 的瀏覽率、讓消費者滿意度下降 16%、更會失去 7% 的轉換率！
網頁速度檢查小工具：可以透過免費軟體 Wichloadsfaster 測量自己目前網站讀取所需的時間，並和競爭對手比較；Pingdom 則是更進一步測試網站讀取時，每個細節部份所耗費的時間，而你可以清楚地看到究竟是網站的哪個部分使得讀取速度變慢，並請工程師解決相關問題。
4. 網站的安全性
Backlinko 發現 https 的網站和 Google 排名間有強烈的關係。根據 SearchMetrics 的調查，排名前幾名的網站有 45% 都有使用 https 的加密功能。Google 在 2014 年也證實網站若有 https 加密，比起只有 http 的網站，有更好的排名。此外，你的網站所使用的主機、網站經營的時間、過去使用的歷史，也都和你的 Google 排名有關係，因為 Google 希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗。所以在架設網站的時候，也盡量選擇比較大的平台合作，以避免使用者在造訪你的網站時，出現如下圖的情形：
5. 標題
H1, H2, H3 是除了你的網頁內容的主要標題之外，第二個讓 Google 判讀你的網站內容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網站，使用 H1, H2, H3 作為標題也是很重要的事。對 Google 來說，它們其實就像是內文中的隱藏關鍵字一般，演算法將更聰明地進行語義分析，因此你的 H1, H2, H3 標題也可以使用長尾關鍵詞的方法，讓 Google 認為你的次要標題與使用者想要搜尋到的問題答案是息息相關的。
如果你對下標題沒有什麼想法，這裡推薦幾個常會被 Google 抓出來的長尾關鍵詞，包括：「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」，而你可以從這些長尾關鍵詞中再去發想其他相關的內容。
延伸閱讀：網站優化教學：三招提升電子商務網站搜尋排名 （搜尋「長尾關鍵詞」）
結語
SEO 是一個持續且累積的過程，雖然 Google 演算法時常在改變，但最重要的核心是不變的：提供使用者優質的內容。在這個內容當道的世代，當你有好的內容，就不怕沒有讀者。
不過，在擁有好的內容以後，你也必須了解如何才能讓你的內容盡可能地被越多的人看見，這其中當然少不了行銷推廣、SEO 優化。此外，你也必須試著走出家門，主動與其他人締結成為夥伴，或是在社群媒體上分享，抑或積極找到相關的管道資源為自己做宣傳，才有機會讓自己的網站內容發揮最大的價值。
