Facebook Stories和插播影片廣告新功能，掌握FB行銷未來趨勢

現在，使用者不需要再自己研發 app 只為了填補垂直式影片的空白部分，以下舉幾個品牌的案例，告訴你他們如何透過垂直影像來吸引使用者的目光。

(1) Chubbies

Chubbies 是一間賣泳褲的公司，它用垂直影像來創造像是 Snapchat 風格的影片廣告。垂直的版面很適合做個人風格的展現，而 Chubbies 就可以藉此展示它的新款泳褲，在影片中加入音樂會吸引那些平時開啟音量的使用者，不過純粹影像的形式也不會對開靜音模式的使用者帶來困擾，因為他們一眼就會被養眼的影片內容給吸引了！

(2) Ivy

美國名校常春藤聯盟在直視的影片中，使用很大以及字體較粗的字來吸引在動態流裡使用者的目光，此外他們也在影片的最後置入「瞭解更多」的連結，強化影像行銷所帶來的網站流量轉換。

(3) Red Bull

紅牛則是用經典插畫風格來吸引人們的目光。影片妥善運用了垂直影像的優勢呈現出行進中捷運車廂的狀態，在車上佈滿了許多不同姿勢的樹懶，不過有個人正神采奕奕微笑地拿著筆電工作著，旁邊還有一罐紅牛，在影片的結尾雖然有點粗糙的是一瓶紅牛和標語「Red Bull gives you wiiings」，不過以垂直以影像來說算是滿成功的。

(4) Viral Thread

Viral Thread 知名的原因是他在影片上下方都加入了影片的次標，在垂直影像開始流行之前，這個功能仍讓人覺得新奇。

商人一直以來都在尋找最有效的行銷策略。當你在路上看到第一個攤販，是老闆九歲的女兒站在梯子上用盡全身的力氣、用她還帶點稚氣的聲音，拿著大聲公吸引路過的人客到店家時，你可能會覺得很新鮮。但當你再往前走一小段路，發現整條街怎麼有那麼多「小妹妹老闆」的時候，或許就會感到彈性疲乏了。

這樣的場景，是不是有點熟悉？就像在你在網路上看到眾多的廣告，很多時候都會下意識地跳過。然而身為需要借助廣告來增加曝光、刺激銷售的你，要如何才能從人群中脫穎而出呢？如何透過影像引起主要目標客群的注意力和共鳴？

了解你的受眾特性，能幫助將影像達到最佳的推廣效果，以下提供 3 個小方法：

1. 用大字體

用大的圖示和大的字體，對於使用移動裝置的使用者來說特別重要，尤其現在人們使用手機的時間跟頻率都比桌機來得多出許多，影片製作時要盡可能地顧及移動裝置上觀看的便利性，才不會降低影片的推廣效果。

所以最好的做法就是生成兩種不同類型的影片，一個符合桌上型電腦，一個符合移動性裝置，並且把兩個廣告分別設定出現時機（僅在符合的裝置上出現）。不過，因為製作影片的成本很高，要優化起來相對不容易，因此若要開始朝向影像行銷發展，勢必要有相對長遠的規劃和優化的方法。

2. 簡潔有力

雖然在 15 秒內，你可能沒辦法將想要傳遞的訊息在影片中詮釋地很好，但如果可以的話，廣告影片長度最好不要超過15秒。你可以試著生成一個 15 秒和 30 秒的影片，並且進行 A/B 測試，看看哪一個的成效表現較好，並根據後台的統計數據來判別最佳的影片長度。

一般來說，在移動裝置上的影像廣告要比在桌機上的影像廣告來得短，但整體而言，短的影片之成效又比長的影片來得好。像是 Peloton Cycle 的這個廣告就用一支 15 秒的影片，快速地讓人們瞭解產品的主要客群（女性）、產品特性、他們所提供的服務（在家裡遠端跟其他的同學一起運動）、為什麼會想要提供這樣的服務（可以滿足人們節省從家裡到健身房的時間，除了可以在家自己健身之外，還可以遠端上課跟其他人有所互動，保持社交性）。

影片雖然短，但並不表示它無法提供實用且有價值的資訊。只要你清楚地呈現你的主要目標客群、你的商品以及購買資訊，相信即使是個短影片，仍能為你創造無限商機。如果是尚未發行的商品或上線的服務，那麼你也可以透過影像讓人們知道什麼時候可以買到該商品、什麼時候服務會上線，並且簡單陳述為什麼他們需要你的商品或服務，或是你可以滿足他們的什麼需求。

想想你能夠為人們解決什麼樣的問題，而不是急著要他們點選你的「買吧」或是其他的 CTA 按鈕。列出你的產品或服務能夠為潛在顧客帶來的 5 個好處，接著在影片中呈現出來，讓使用者有深入其境的感覺。

比方說你賣的是太陽眼鏡，那你在影片中應該要加入一些情境元素，像是一個女子穿著沙龍，走在有藍天白雲的沙灘上，戴著你們家的墨鏡，或是在躺椅上做日光浴，讓被使用的感覺更加鮮明。

Xero 的執行長 Steve 拍了一個影片，教大家不用買任何的材料，就可以做出一雙簡易的涼鞋，進而向使用者展示他們公司的產品。這則影片帶來了一百萬的瀏覽次數，以及史無前例地高度曝光。

3. 適當的使用 CTA

影像行銷的至要關鍵是：讓你的 CTA 看起來很自然。當你的 CTA 與影像內容結合時，人們就比較不會意識到你的影像是一則「廣告」，可能是真的想要「瞭解更多」、「註冊」或是購買商品。你可以在影片的內容中若有似無地添增一些比較軟性的 CTA，影片的結尾處再用比較強烈的 CTA 推坑，告訴人們可以點擊廣告的 CTA 或者是在貼文中的連結。

臉書影片中的置入廣告（插播影片）：

簡單來說，這種廣告形式就是在使用者觀看影片時，在影片中間會出現的廣告片段，對 Youtube 的使用者來說應該不陌生。Facebook 表示他們的目標是希望幫助媒體公司和擁有廣告粉絲團的版主能藉由廣大的影音粉絲中獲取更多的營收。

在新推出的影片置入廣告，影片的總長度至少要 90 秒，而使用者會在影片觀看中被迫置入 20 秒的廣告。若是想要在直播的視頻內安插廣告，你必須要有至少 2000 個以上的粉絲，並且在最近的影片中有 300 個瀏覽人次以上，才能使用這個功能，並且在影片直播超過 4 分鐘之後才可以放送廣告，之後則是每 5 分鐘可以投一次廣告。以下的影片是使用者錄製在手機上瀏覽影片時，置入廣告會以什麼樣的形式出現。