詳解「商品標題最佳化」 SEO讓你的產品在 Amazon 中浮出商品海！(Infographic)

從消費者角度出發

我們先來看看一個例子： 假如一位消費者想要買一條 HTC 手機的充電線，讓我們比較以下兩個搜尋結果。  

先看看這個搜尋結果，有注意到他的標題非常簡短嗎？雖然我們知道它是一條充電線，但是你知道它可以用在哪些裝置上嗎？是否能用在 HTC 手機呢？我們不知道，下面的產品詳細資訊也沒有提到。最重要的是，手機充電線的搜尋結果有將近 200 萬筆，甚至可能搜尋不到這個商品。

現在來看另一個搜尋結果，有注意到他標題變長許多嗎？現在我們知道它的長度，它的品牌，它可以用來做什麼，以及它適用於哪些廠牌的裝置。由於多了許多關鍵字在標題中，讓這個商品在出現搜尋結果第一頁，還記得我們之前的文章嗎？80％ 的購物都發生在搜尋結果的第一頁上！這就是經過最佳化的一個好的產品標題

好的商品標題中應該包含什麼

從今年 7 月起，Amazon 將每個商品標題的字元限制數從 500 字元改為 200 字元，大幅限縮廠商在標題中能放入的資訊。我們要如何在有限的字元內，提供有關商品的最大資訊，讓商品在搜尋結果中更容易出現呢？

你的商品標題基本應該要含有：

• 品牌與描述
• 產品名稱
• 產品材質或主要成分
• 產品顏色
• 產品尺寸
• 產品數量
• 其他有關產品相關描述 ( ex: 適用於＿ ）

接著注意一下幾點，讓商品標題更專業：

• 將每個字的第一個子字母大寫
• 將測量的單位完整拼出來 ( ex: Ounce, Inch, and gram )
• 數字用符號表示 ( ex: 用“10” ,不要用 “TEN” )
• 不要用 “&” 符號，直接打 “and”
• 如果商品沒有多種顏色，不需要列出顏色

好的商品標題不應該包含什麼

由於商品標題只有 200 字元的使用空間，因此每一個字元使用都非常珍貴，不能放入過多不必要的資訊，這樣反而會讓重要的資訊無法呈現出來。

在商品標題中，你需要注意以下事項：

• 不用列出價格
• 不要全部使用大寫
• 不需要包含販售者資訊
• 不要使用推銷用語 ( ex: “Best seller” )
• 不要使用特殊符號 ( ex: $, ?, ! )

善用關鍵字，創造高瀏覽量

關鍵字是商品標題非常重要的組成成分，擁有好的關鍵的標題，除了能幫助消費者清楚了解產品內容，提高購買意願之外，更影響產品是否容易出現在消費者的搜尋結果中。

大家應該都對 Google 搜尋不陌生吧，我們只要在 Google 的搜尋欄位內打上關鍵字，就會自動跑出許多推薦選項，對吧？而 Amazon 也是同樣的原理，當消費者打上特定的關鍵字，搜尋欄也會自動跳出推薦的選項。因此讓自己的商品標題擁有好的關鍵字，就能讓產品自動跳出到消費者的眼前，也就能增加消費者的點擊率，大大提升曝光度。

那要如何選擇好的關鍵字呢？ 你可以嘗試以下方法：

• 將自己當成消費者，嘗試搜尋同種類商品，看看自己會使用些關鍵字
• 觀察 Amazon 上人氣商家常使用之關鍵字
• 選擇搜尋量最多關鍵字
• 檢查是否能完整表達產品內容

但是要注意，關鍵字越多不等於越好，不要堆砌關鍵字，不要使用與產品無關的字詞，這樣並不會對產品的銷售帶來好處，最嚴重甚至會被 Amazon 的搜尋引擎列入黑名單。記住，關鍵字越精確越好！

在 Amazon 上沒有賣不掉的商品，只有不會行銷的商品！

透過商品標題最佳化，從消費者的角度思考，使用精準的關鍵字，增加曝光率，創造高銷售量，你也可以是 Amazon 上的超人氣商家！

免費的 Amazon 關鍵字工具

還不知道要如何使用精準的關鍵字嗎？不用擔心！TransBiz 為大家推薦一個實用又免費的關鍵字工具！

Free Amazon Keyword Tool ( http://app.scientificseller.com/keywordtool )

你只需要打上想搜尋的商品或關鍵字，這個網頁就能馬上為你列出在 Amazon 搜尋引擎上，所有消費者所輸入的相關字詞，而且還會幫你把字詞的相關性而由大到小排列出來，讓你一目了然。更棒的是，還可以自己手動刪除你認為比較不相關的字詞，讓你的關鍵字的使用更加精確！

Google Keyword Planner 關鍵字規劃工具（ https://adwords.google.com.tw ）

「關鍵字規劃工具」是 Google Adwords 服務中所提供的附加服務，要使用的話要先登入 Adwords 帳戶，選擇 [工具] 的下拉式選單，再選取「關鍵字規劃工具」。

這個工具非常實用，可以取得 Google 過去的龐大統計資料，你可以仔細研究哪個關鍵字最適合自己的商品，甚至還可以用來預測流量及轉換次數。你也可以自訂各種情況，像是日期範圍，季節性趨勢，與過去同期搜尋量的比較等等。最棒的是，它提供你關鍵字的競爭程度與建議出價，讓你不必再擔心價錢的問題！

SEO Chat Keyword Suggest Tool （ http://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/ ）

這個工具提供多種搜尋引擎的關鍵字搜尋查詢，像是 Google，Bing，Youtube 以及 Amazon。你可以一次同時查詢不同引擎的搜尋關鍵字，了解在傳統搜尋引擎，產品搜尋以及影片網站的搜尋中，人們分別喜歡用什麼樣的關鍵字。這個網站採取三步驟搜尋方式，你可以在每次的結果中選取最具相關性的關鍵字，這個工具會從你所選取的結果中再去分析出更精確的資料，讓你的關鍵字使用更加精確。