Premium A+ 頁面開放免費使用,馬上調整產品銷售頁,提升轉換率!

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    2022 年 8 月上旬,亞馬遜宣布了一項新的 Premium A+ 內容促銷活動,已在亞馬遜註冊品牌的賣家現在有資格在延長促銷期內免費獲得 Premium A+ 內容。

    在此促銷活動期間,你可以免費為你品牌的所有 ASIN 使用 Premium A+ 功能,亞馬遜很鼓勵賣家針對品牌內的所有 ASIN 發佈 Premium A+ 內容,在體驗新功能的強大之餘也順便帶來更多轉換。

     

    而 Premium A+ 內容相較於一般的 A+ 內容,它就像是 A+ 內容的進階版,包括更高解析度的圖片、輪播式圖片、高清 HD 影片和互動式模塊等,使你的品牌能夠受益於一系列卓越功能。

     

    在促銷活動結束時,亞馬遜可能會停用將 Premium A+ 內容新增至新 ASIN 的功能。但是,在促銷活動期間內發佈至 ASIN 的任何 Premium A+ 內容都將免費保留在頁面上。如果亞馬遜之後宣布 Premium A+ 的費用,亞馬遜不會就你已經建立的內容收費,而且你將有機會選擇是否要參與付費計畫。

     

    因此這次的活動對於賣家來說是好處拿不完,不僅可以免費使用 Premium A+ 內容,還可以永久保留已創建的頁面,有這麼多的好康等著你,賣家們一定不能錯過。

    獲得 Premium A+ 的資格條件是什麼?

    • 你已經將 A+ 品牌故事發佈到你所擁有之型錄中的所有 ASIN。若要進行確認,你可以透過「A+ 內容管理員」執行搜尋,以查看你是否已經建立並發佈了專案。你也會在詳情頁面上的「來自品牌」欄位下,看到 ASIN 上的 A+ 品牌故事。
     
    • 在過去12 個月內,你已經為 A+ 內容提交至少 5 個 A+ Content 並獲得核准(2023.09 更新)。若要進行確認,你可以透過「A+ 內容管理員」,檢查你所提交之專案的狀態以及最後修改日期。

    若不知道自己是否符合 Premium A+ 的資格:

     

    亞馬遜將在每個月初重新評估品牌擁有者是否符合以上獲得 Premium A+ 的資格。

     

    如果你符合資格,亞馬遜會在「A+ 內容管理員」中為你啟用此功能,而你會在「A+ 內容管理員」中看到一則橫幅,來通知你此功能已啟用,並提供建立 Premium A+ 內容的連結。你無需聯絡亞馬遜官方即可使用 Premium A+。

    Premium A+ 為品牌帶來的好處

    增強視覺效果

    Amazon Premium A+ 的最大圖片尺寸可以到 1464 x 600 像素,而基本 A+ 的最大圖片尺寸僅 970 x 300 像素,讓品牌有機會通過更具吸引力、吸睛和資訊豐富的橫幅、滾動圖像來擴大銷售頁的視覺影響。

    同時,Premium A+ 使品牌能夠使用嵌入式高清影片,還可以將高清影片擴展到全螢幕,以獲得更引人注目的用戶體驗。
    互動式熱點模塊

    熱點(hotspot)模塊是互動式的標誌圖片。它們讓消費者可以通過點擊圖像的熱點區域上,以查看顯示關鍵產品優勢的詳細資訊,最多可以開放 6 個熱點。

    更高的轉化率

    根據亞馬遜的說法, A+ 內容可以將你的轉化率提高 3% 到 10%,而 Premium A+ 可以將轉化率提高到 15% 左右。在促銷期結束後,雖然 Premium A+ 內容價格不再是免費,但如果你能充分利用它來發揮自己產品的優勢,那就很值得付費(每年 25 萬美元至 50 萬美元)。

    交互式比較圖表

    這項功能是用於比較品牌內類似產品的功能。從一般 A+ 內容比較圖表只能放上最多 4 個產品,新增到能放上 6 個產品,同時 Premium A+ 提供了更多資訊和互動式比較表,具有更廣泛的樣式,例如突出產品關鍵功能的表格與輪播式圖片。

    可點擊的問答模塊

    使用可點擊的下拉問答區塊來向客戶說明產品常見問題。這個功能可為消費者提供有用、令人放心的建議的理想訊息。最多可以新增 5 個問答區塊。

    如何創建 Premium A+ 內容

    1.進入賣家後台,在廣告中找到  A+  內容管理器

    2.選擇開始創建 A+ 內容

    3.選擇新增模塊

    4.選擇要使用的模塊(只有符合 Premium A+ 條件的賣家才能看到高級模塊)

    5. 以帶文字的背景圖片(Premium Background Image with Text)為例,根據上面的尺寸規定上傳相符的圖片、輸入文字。

    如果你不確定要在 Premium A+ 內容中放入什麼?選擇什麼樣的模板才好?我們推薦你從以下幾個方向做思考,建議你適合放入的模塊:

     

    • 展示你的 Logo 和品牌故事獨特價值:圖片輪播(Premium A+ Regimen Carousel)
    • 產品的主要優勢/特點:互動式熱點模塊(Premium A+ Hotspots)、帶文字的背景圖片(Premium A+ Image with Text)
    • 如何使用、使用情境:全屏影片(Premium A+ Full Video)、帶文字的影片Premium A+ Video with Text
    • 產品規格:交互式比較圖表(Premium A+ Comparison Tables)、技術規格(Premium A+ Technical Specifications)
    • 常見問題:Q&A 模塊(Premium A+ Q&A Module)

    6.把需要的模塊都建置、排版完畢後,下一步是將 ASIN 應用到每個模塊,之後提交給亞馬遜審核、發布。

    Premium A+ 內容與 A+ 內容比較

     

    A+Premium A+
    適用於所有供應商僅限邀請的供應商
    (已在亞馬遜註冊品牌的賣家現在有資格在延長促銷期內免費獲得 Premium A+ 內容。)
    14 個標準模塊19 個模塊
    多了問答、導航輪播、熱點、影片的設計
    基本圖片高清圖片和影片
    最大圖片尺寸 970 x 300 pixel最大圖片尺寸 1464 x 600 pixel
    每頁 5 個模塊每頁 7 個模塊
    可以提高轉化率 3 – 10%可以提高 15% 的轉化率
    一般的 A+ 內容

    優點:

    • 所有品牌註冊賣家均可免費且無限制地使用。
    • 增強消費者體驗和產品銷售頁轉換的有效工具。

    缺點:

    • 功能少於 Premium A+。
    • 視覺吸引力與導購力與 Premium A+ 相較之下較弱。
     
    Premium A+ 內容

    優點:

    • 有 19 個模塊可供選擇。
    • 據亞馬遜所說,使用 Premium A+ 可以將轉化率提高 15%。
    • 包括更高解析度的圖片、輪播式圖片、高清影片和互動式模塊等,各式各樣吸引人的功能。

     

    缺點:

    • 現在是「有條件」的免費使用,但不知道什麼時候會收費,過去的高級 A+ 頁面多為大品牌、大賣家可用,價格在 25 萬美元到 50 萬美元之間(超貴!)。所以你各位現在如果有免費的,當然就是要想盡辦法用起來!
    • 文字限制比一般 A+ 更嚴格,下文將深入說明。

    使用 Premium A+ 內容的注意事項

    1. 文字限制

    Premium A+ 著重在更吸引人的產品視覺展示,所以它並沒有為文字敘述留下太多空間。如果你的產品需要大量描述或者不是外觀上非常吸引人的產品,那麼選擇圖文並茂的 A+ 內容可能更合適。

     

     
    2. 有無充足預算

    如同上述所說,雖然使用 Premium A+ 內容能提高轉化率,但不確定什麼時候會開始收費,建議賣家可以先在免費的時候盡量用好用滿!

     

     
    3. 有無視覺設計團隊

    Premium A+ 內容大大提升了使用者視覺體驗,這代表你需要專業的美術設計團隊來操刀,使用各式各樣的視覺效果和能吸引目光的影片來展示產品,利用華麗設計與 Premium A+ 相輔相成才能帶來更多銷售。

     

     
    4. 有無流量

    Premium A+ 和 A+ 內容都有助於提高轉化率,但是如果你沒有為你的銷售頁帶來足夠的流量,它們將會無用武之地。在開始之前,請確保你已經準備好為銷售頁做廣告並吸引流量了。

    結語

    如果你是亞馬遜賣家,正在尋找提高產品銷量的方法,那麼高級的 A+ 頁面( Premium A+ )就是你的不二之選。趁著還沒有收費,趕緊獲得資格、免費升級,優化你的產品頁面,對你的亞馬遜生意一定有幫助。

     

     

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    (撰文者:Ray Yang)

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