曾經有人寫過200個跟Google排名有關的影響因素,但是Google的演算法總是不斷地在改變,又每個影響排名因素的權重比不同。所以,如果想要讓你的網站在使用者進行Google搜尋時就排名到第一頁的搜尋結果,究竟有哪些關鍵因素呢?

根據SearchMetricsBacklinko,以及 SEO PowerSuiteSerped 的整理,這篇文章告訴你5個對排名有重要影響的因素:

1. 網站內容

網站內容對Google排名來說是非常重要的,但這是大家都知道的事。不過,在此處想要強調的是,有別於過去仰賴關鍵字做搜尋的演算方式,Google已經更傾向於搜尋與該主題相關的內容,透過語義分析的方式找到使用者最需要的資訊。

SerachMertics的研究發現,在排名前20名的搜尋結果中,只有53%的網站有在標題中使用關鍵字,而在H1的標題中輸入關鍵字的網站更是低於40%。這樣的結果顯示,Google已不再只專注於個別的關鍵字詞,而是根據網站內容的相關性為使用者做搜尋。

 

那什麼叫做「相關性」的內容呢?簡而言之:與關鍵字相關全方位、全面性的內容。

舉例來說,當你在Google搜尋「SEO」時,網頁跳出來的搜尋結果最先看到的是廣告、名詞釋義,因為Google判讀使用者在搜尋SEO的時候,人們最想要獲得的答案是什麼?

而你會發現,出現在搜尋結果前幾名的內容涵括了以下的內容:

  • 什麼是SEO?
  • SEO要怎麼做?
  • SEO自己可不可以自己學?

有沒有發現,搜尋的結果有點像是SEO懶人包?在第一頁的搜尋結果大部分都告訴你SEO是什麼、可不可以自己學、看這一篇就夠了。

基本上如果你是想要學習SEO或是不了解SEO為何物的人,在第一頁的搜尋結果,Google就會把你想要的東西都找給你,這也是為什麼大家都希望自己的網站可以出現在Google搜尋結果第一頁最前面的的幾個選項,因為使用者很少會進入到搜尋結果的第二頁、第三頁才找到他們需要的資料。

Backlinko的調查也發現,演算法的改變強化了語義分析的功能,如果一個很艱澀的主題能夠用平實而簡易理解的文字說明,其搜尋結果比起強塞各種關鍵字,以及相關關鍵字密度很高的內容之Google排名更前面。

此外,內容較豐富的網站排名也會較前面。很大的原因是,如果內容豐富,相較之下其能顧及到的面相也比較多。舉例來說,如果一篇文章就能從頭到尾告訴你怎麼使用Google Analytics、怎麼操作SEO、怎麼做Facebook的直播投票,是不是比起你看很多不同的網站內容,再自己整理、學習,來得便利許多呢?

根據SerpIQ調查,排名前10的網站其內容約的多寡和在搜尋引擎的排名有直接相關,平均而言,排名第一的網站內容大概在2450個字,第十名的網站則有2000字。

除此之外,Dr.Pete的研究也發現,篇幅較長的內容其連結數量也較多。

但這並不表示,你的網站內容要朝向「多」發展,最重要的是,你必須提供造訪你的網站使用者他們想要的:

  • 想要的答案
  • 能夠最簡單、最快找到想要的資訊
  • 幫助達成他們的目標

網站內容更新的頻率,是另一個影響Google排名的因素。如果你的網站有定期更新新的文章、內容或資訊,那麼相較之下,也比較容易提升網站的排名。Google會根據使用者的搜尋內容判讀篩選是需要提供最新的資訊、長青的內容,為使用者找到他們需要的最佳解答。

當然,這裡所提及的更新不是只改改文章標題、將內容更換幾個詞就可以的了。最好的方式是,可能每週有推出新的促銷活動或文章資訊,甚者每兩到三天就更新一次。如果想要知道你的競爭對手,或是你所關注的網站其經營歷史,可以透過wayback machine找到網站的歷史更新和波動。

 

再者,就是關於Meta 優化以及圖片的優化。雖然Google表明Meta對演算的幫助並不大,但是若你能更精簡地將網站內容提供給搜尋的使用者知道,那麼也比較容易吸引使用者的目光,點進你的網站。

若你是使用WordPress架設你的網站,Yoast SEO是一個協助網頁寫入Meta和關鍵字的好幫手。

 

圖片的優化,則是將你的網站中重要的圖片加以命名。比方說是資訊圖表或是統計圖片、圖說,如果加入文字標籤的話,就可以在Google圖片中被搜尋到。

 

你的網站內容也會影響網站內容的點擊率以及彈出率,因此為了確保你的網站內容和造訪的使用者所需是相關的,現在就開始找到網站內容太過空洞的地方,並且減少雜亂的主題,建立幾個利基市場的主題,重新打造網站的權威性。

延伸閱讀:網站流量從哪來?SEO與社群媒體的8個秘密

 

2. 連結

連結是影響Google排名的另個重要因素。除了你自己的網站內部內容相互連結之外,網站向外拓展的連結,以及別的網站連回到你的網站內容,都會影響你的Google排名。不過,這並不是說你要盡可能地塞連結在你的網站中,因為Google也會學習在連結中找出不良的連結。而當有越多不同的權威性網站回連到你的網站,則會讓你有更好的網站排名。

那麼,要讓別人「指向你」的關鍵就在於去創造人人都渴望的內容,並且竭力地推廣你的內容。當你的內容被相關領域或產業的人士看到轉發後,你會發現3個在連結中影響你的Google排名之訊號:反向連結數量連結的權威性以及連結的多樣性

在還沒有知名度以前,你可以主動邀請相關產業的網站轉發你的網站內容,讓你獲得更多高品質的反向連結。如果你不知道該如何打造原生內容,那麼可以試著找其他擁有相關主題的權威性網站,找到他們主題內容的缺口,提供更為完整的內容,並且大力地推廣與分享。

在網站內容發布前,確認你的內容品質以及連結數量,並盡可能地接觸具有權威性的優質網站進行夥伴反向連結,同時剔除那些內容比較空泛的網站對你的網站的反向連結。
3. 移動裝置優先

在2016年,Google加重了網站在移動裝置表現的演算法,根據Searchmetrics的調查,前100大知名網域的主機,都有在移動裝置上做優化。

比起使用桌機,人們在閒暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁,因此已經有將近8成以上的網站具有響應式網頁設計(Responsive Web Design, RWD),而未來你在建立網站內容的時候,勢必要以移動裝置為優先。如果你正在設計移動裝置版本的網站,請在完全設定好之後再啟用,不然很有可能將會因此影響你的Google排名。

移動裝置優先的考量,不外乎都是為了讓使用者有更好的體驗。因此另一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度,一般來說,網頁版的網站會希望在3秒鐘內加載完成,而移動版的網頁應該在2秒內完成。Searchmetrics調查,排名最佳的網站,移動版網站的速度比起網頁版的速度快了1秒鐘。

據研究調查顯示,若網頁加載時間超過3秒,你就會流失40%的訪問者。而多等待一秒,還會減少11%的瀏覽率、讓消費者滿意度下降16%、更會失去7%的轉換率!

 網頁速度檢查小工具:可以透過免費軟體Wichloadsfaster測量自己目前網站讀取所需的時間,並和競爭對手比較;Pingdom則是更進一步測試網站讀取時,每個細節部份所耗費的時間,而你可以清楚地看到究竟是網站的哪個部分使得讀取速度變慢,並請工程師解決相關問題。
4. 網站的安全性

Backlinko發現https的網站和Google排名間有強烈的關係。根據SearchMetrics的調查,排名前幾名的網站有45%都有使用https的加密功能。Google在2014年也證實網站若有https加密,比起只有http的網站,有更好的排名。此外,你的網站所使用的主機、網站經營的時間、過去使用的歷史,也都和你的Google排名有關係,因為Google希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗。所以在架設網站的時候,也盡量選擇比較大的平台合作,以避免使用者在造訪你的網站時,出現如下圖的情形:

5. 標題

H1, H2, H3是除了你的網頁內容的主要標題之外,第二個讓Google判讀你的網站內容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網站,使用H1, H2, H3作為標題也是很重要的事。對Google來說,它們其實就像是內文中的隱藏關鍵字一般,演算法將更聰明地進行語義分析,因此你的H1, H2, H3標題也可以使用長尾關鍵詞的方法,讓Google認為你的次要標題與使用者想要搜尋到的問題答案是息息相關的。

如果你對下標題沒有什麼想法,這裡推薦幾個常會被Google抓出來的長尾關鍵詞,包括:「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」,而你可以從這些長尾關鍵詞中再去發想其他相關的內容。

延伸閱讀:網站優化教學:三招提升電子商務網站搜尋排名 (搜尋「長尾關鍵詞」)

結語

SEO是一個持續且累積的過程,雖然Google演算法時常在改變,但最重要的核心是不變的:提供使用者優質的內容。在這個內容當道的世代,當你有好的內容,就不怕沒有讀者。

不過,在擁有好的內容以後,你也必須了解如何才能讓你的內容盡可能地被越多的人看見,這其中當然少不了行銷推廣、SEO優化。此外,你也必須試著走出家門,主動與其他人締結成為夥伴,或是在社群媒體上分享,抑或積極找到相關的管道資源為自己做宣傳,才有機會讓自己的網站內容發揮最大的價值。

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Doris Lin
Doris Lin
喜歡學習新的事物、喜歡胡思亂想、喜歡挑戰自己的極限。用心去感受生活的每一天,創造自己存在的價值,做有意義的事。電子商務的快轉,加速世界貨幣流動的速度和方式,期待可以透過TransBiz讓更多台灣的品牌站上國際的舞台,然後大聲的說「We are from Taiwan」。
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