歷經十年，Amazon 佈局軟硬體服務，卻仍無法提高會員在平台購買服裝品類的比例，為什麼？這篇文章帶你看 Amazon 歷年來推出的服飾品項相關服務，探討作為一個跨境銷售的賣家，你該如何看待被美國消費者視為搜尋購物起點的亞馬遜平台，能為你的跨境銷售帶來什麼樣的機會。 看好高利潤服裝市場，2006年亞馬遜收購多個線上購物平台 從亞馬遜銷售利潤數據發現，服飾類比其他品項的商品多 7% 以上的毛利率，若亞馬遜可搶佔市場，可望拓展未觸及過的潛在客群，刺激成長。   資料來源：Amazon悄悄跨足時裝界，推出自有7品牌   為了搶攻時尚服裝產業，亞馬遜自 2006 年便開始進行佈局，陸續收購 SHOPBOP、MyHabit 以及 EastDane 等時尚電商平台，希望對線上服裝銷售與消費者購物習慣有更多的了解。 2015年推出七個自有品牌服裝，亞馬遜希望透過低價路線搶客 於是，在 2015 年，亞馬遜一口氣推出七個自有服飾品牌，其中也有限定 Prime 會員獨家購買的品牌，如提供基本款的 Amazon Essentials，男士西裝的Buttoned Down 、女性波西米亞風格品牌 Ella Moon；但也有開放給所有會員購買的男性時裝 Franklin & Freeman、女性內衣品牌 mae，以及女性服裝與手袋品牌 Society New York。   這些 Amazon 的自有品牌價格親民，可望透過低價策略，搶佔快時尚市場，如旗下女性內衣品牌 mae 售價約介於 16~34.5 美元，對維多莉亞的祕密（Victoria’s Secret）造成威脅（售價約在 40~70 美元之間）。 2017年Prime Wardrobe 免費鑑賞7天退換，搭配 Echo Look化身時尚顧問 Prime Wardrobe 嘗試打破線上線下界線，讓消費者在家試衣並享有免費 … Continue reading 從Amazon服飾品類面臨的銷售挑戰，看見跨境電商賣家的機會！