先前在〈選對Social Media 品牌跨境的社群網站行銷指南〉就有初步介紹Pinterest這個在美國很夯的社群媒體。不過目前台灣使用Pinterest的人相較於FaceBook、Instagram來說是少之又少,想必對這個社群媒體更是不了解。但是你知道目前在美國,Pinterest 是接觸女性消費者最高CP值的媒介,所以,就算你自己不使用,請一定要認識”她”!
Pinterest成立於2010年,成立後三個月之初只有3000個會員,不過在Pinterest開始在精品店等視覺元素相當重要的地方舉辦使用者聚會,並發起「Pin It Forward」活動後,使用者人數開始直線上漲,截至2017年底,已吸引超過2億名的活躍用戶使用該社群,比起2016年,2017年Pinterest的使用者在德國和巴西的用戶成長了3倍,法國和日本成長了2倍,不過主要用戶仍集中在美國市場,高達7,500萬人,其中又以千禧世代為主要使用者,在美國平均每兩個人千禧世代族群中就有1個人使用Pinterest。
當然,除了把自己的Board顧好或是活躍地發布Pin內容之外,也要把Business的Profile內容打造好。比如Bussiness username決定了你的Pinterest網址,建議使用你的企業名稱或是可能被搜尋到的相關關鍵字(用核心關鍵字即可,不要使用長尾關鍵字)。在About you 也可以塞入簡單的關鍵字,並且使用外連,以「了解更多」作為CTA,做好Pinterest的SEO。
當然,Pinterest也有提供下廣告的功能。包括Promoted Pins、Promoted Video Pins、One tap Pins、Promoted App Pins以及Cinematic Pins。
Promoted Pins是針對你的貼文選擇相對應的關鍵字,你的推廣貼文就會出現在相關的分類結果或是關鍵字中,和一般的貼文在於貼文下方會出現Promoted的字樣。若是下Promoted Video Pins的話,則會出現在動態牆、搜尋結果以及更多相似的搜尋結果這三個部分,且為自動播放,Cintematics Pins則是用戶自己選擇要不要瀏覽影片。
One taps Pins則是直接進入到外部連結,不需透過中間「Visit」按鈕的這道手續,Promoted App Pins則是推廣下載安裝App。
如果想要在你的Pin上出現「加入購物車」(Add to bag)—Buyable Pins,可以先到這個網址看看你的企業是否符合相關的資格,再使用企業帳戶申請Buyable Pins串接到你的Shopify、Bigcommerce或你的Demandware電子商務平台,約莫等待一週的時間,若申請成功,你的Pin上就會出現藍色的標價。
「It is now or never!」有些事情現在不做,以後就永遠不會做了!
相信年輕時走過的路都會化作生命的養份,長成未來的茁壯,於是學習各種技能、儲備能量,懷抱著一顆宏大的心,跳脫以往的舒適圈,享受創新與挑戰,更敢於嘗試與冒險,拒絕一陳不變!希望在電子商務這有趣的產業中,幫助台灣優秀的產品走向國際!