你有聽過Medium嗎?Medium是什麼呢?

在亞洲的我們對Medium的所知甚少,但其實Medium是由Twitter的共同創辦人Evan Williams在2012年八月所創辦的線上發布平台。這個平台整合線上雜誌、故事出版、社群與內容,以類似於部落格的形式發布文章,鼓勵用戶編寫比Twitter 140字元限制更長的文章,而其中的創作者不但含有專業人士,更有一般的非專業文字創作者。

它給予所有想要發聲的人,一個平等網路上發佈觀點與文章的機會,且不會因為沒有成千上萬的追蹤者,文章就沒有人閱讀。最吸引人的是,在Medium平台上,作者本身的背景是什麼不重要,文章的品質才重要。

有別於以往的社群是以時間軸作為優先順序,其演算法設定成讓高品質的文章出現比較多次,因此,最常出現的文章不一定代表是近期發佈的,而是品質比較好的文章。此外,在用戶方面,Medium與一般主流社群差異性最大的是平台中的用戶幾乎是以「主題」去決定要閱讀什麼內容,透過搜尋功能,尋找興趣的主題;反之,當你完成一篇文章時,你可以主動將其投稿給該主題的刊物,讓你的文章可以在較短的時間內獲得大眾的關注,關於這一點以下會有更詳盡的介紹。

欲使用Medium的大眾可使用 Twitter 帳戶、Facebook 帳戶或Email創立帳號,且有類似Digg 或 Reddit 使文章被投票的推薦機制(recommend),更可以像Tumblr 一般被分配主題。

當然,也有一般社群不可缺少的追蹤功能(follow),你可以主動追蹤關注喜歡的作者。此外,如分享到社群、書籤標記、回覆留言的功能Medium當然也一應俱全。有趣的是,Medium還會依據每一篇的長度,告訴你預計閱讀的時間。你想要有乾淨又富有設計感的使用者介面嗎?你想使用以上功能嗎?想為你品牌導流量嗎?快來使用Medium吧!

在Medium上,你當然可以默默地發表對某件事情的看法,然而,你若將這些內容寫下並上傳到這種類社群的平台,無一不是希望所寫的內容被看見。雖然因為主題的關係,你很難讓所有人都喜歡你的文章,然而下面有幾種方法可以簡單卻又立即地提高文章的可讀性和理解性:

  • 善加利用Medium編輯器
    當你使用Medium發表文章時,或許會發現文章的格式、字體、圖片等等的異動性很低,這樣是好還是壞呢?或許對部分的人來說,沒有辦法選擇想要的格式可能會是一種困擾,然而,對大多數的人來說,在Medium中發布文章,你不用費盡心思去設計版面,且對美學與設計比較不在行的人來說,反而可以用非常直覺得方式編輯,卻又可以產出一篇格式漂亮的文章。此外,不要忘記給你的文章一個動人的標題、高解析度的圖片和列點、連結等應用唷!
  • 縮短文句、讓人易於理解
    捫心自問,你喜歡閱讀文句很長且結構複雜的文章嗎?一般來說,盡可能將一句話中的字數壓低在20個字左右(英文單字),畢竟你並不是在寫編寫一本小說!此外,你會買你看不懂的東西嗎?普遍而言,世界上絕大多數的書籍文字難易度是在高中以下的程度,而且很少人會在意你在文章中到底用了多少高級的字詞,反而只會在乎看不看得懂文中想傳達的概念或想法,因此,你在撰寫的時候應盡可能避免艱澀難懂的文字。

觀察Medium中排名前100名最受歡迎文章,其文章長度對應的平均閱讀時間是7.25分鐘;而前10名最受歡迎文章中,最短的閱讀時間是3分鐘,最長的閱讀時間是28分鐘。因此,你可以利用上述的小技巧並搭配合適的文章長度,開始編寫一篇屬於你或你品牌的Medium文章!

到目前為止,你或許會覺得Medium僅僅是個一個線上發布文章的平台,讓非專業的文字撰寫者多一個曝光的機會,不過,若是這麼想的就太小看Medium了!尤其是針對想經營內容行銷的人來說,Medium可以解決你大多數躊躇不前的原因!過去談到內容行銷常常因為金錢成本、時間成本等因素使人非常煩惱,不過透過Medium,成本考量將不再是你的問題,不管是金錢或是時間都不能是阻擋經營內容行銷的高牆,相反地,對品牌、行銷、銷售還能帶來許多正面效果!

  • 減少在設定及維持內容生產的壓力
    經營內容時,相信你一定有猶豫過,若之後無法持續投入的話怎麼辦?會不會反而對品牌造成反效果呢?若你想經營內容行銷成為同產業中的專家,卻又不想花太多的時間與精力去經營部落格,你可以嘗試使用Medium!由於其曝光的演算法設定最看重文章品質,因此只要有好的品質,你的文章就會被看見!不用擔心沒有時間經營部落格,或遲遲沒有更新的壓力。不過,Medium畢竟是個平台,有一定程度會受制於平台規範,因此這也是為什麼很多作者將Medium視為再次發佈過去文章的管道。
一個月多月前的文章被推薦102次,因此依然排在該刊物coaching項目下的第一篇
  • 針對受眾精準曝光
    由於Medium的演算法是依據文章的類型,因此只要文章和本業相關,同時正確分類,你可以樂觀地假設所有閱讀文章的人都是你的潛在消費者!

雖然很難衡量每個月究竟有多少的讀者在不同刊物上閱讀文章,不過據Medium統計,每個月的網站訪客人數約有3000萬人,換句話說,一天的讀者就可高達100萬人。同時,所有用戶的系統預設值都會追蹤「編者精選」(Editor’s Pick),因此你可以想像若你的文章被挑選於其中的話,你的潛在閱讀人數有多少嗎?

以上解釋了這麼多與品牌經營Medium的重要性,然而實務上應該如何導引流量?為品牌創造更多的曝光與價值呢?以下為你提出6個簡單卻很重要的操作小技巧,讓你輕輕鬆鬆較沒負擔的經營Medium!

1. 編輯個人說明

在Medium的個人說明中,你最多僅能編寫160個字元,因此在有限的字數下,你能寫什麼呢?你可以簡短地說明你是誰?在做什麼?喜歡什麼?讓讀者更認識你。除此之外,不要忘記將你的電商網站URL或是部落格連結加到個人說明中,讓讀者可以透過連結,導回電商網站,增加電商網站的曝光機會。

2. 主動追蹤其他讀者並留言互動、推薦

建立完個人頁面後,你可以主動追蹤其他的作者、留言並推薦文章,不過這是為什麼呢?

因為主動追蹤其他作者,在他們的通知欄便會出現你追蹤他們的訊息,若他們對你產生好奇、點進你的個人說明頁,便可以增加曝光機會,甚至會反追蹤你。然而該怎麼選要追蹤的作者呢?以下提供你一個簡單的小技巧!你可以找一個與你的主題相關且具有一定程度影響力的作者,進到他的個人頁面後查看追蹤人,同時也追蹤那些人,這樣便可以以最節省時間的方式,精準的觸及到潛在讀者(不過要注意的是一天最多僅能夠追蹤150人)。

此外,你也可以在與你相關主題的文章下留言、留私人訊息,或是推薦,而留言內容可以是你從他們的文章中獲得什麼insight、喜歡文章中的哪一個部分等,也會獲得與追蹤相似的效果。

3. 再次發佈過去的文章

你或許會認為相同的東西為什麼要發佈兩次,然而,在不同的平台上發佈,你所觸及到的讀者便會有所不同。因此,若在Medium上發佈過去曾在部落格或網站上已發佈過的文章,你不但能節省撰寫一篇新文章所耗費的時間,更能因而多出不少的讀者、觸及到更多人。

發佈過去的文章,你不需要一直按著ctrl+c(複製)與ctrl+v(貼上),Medium有直接匯入文章的功能,雖然有時候圖片格式會些微亂掉,但是調整幾張圖片的格式時間一定會比複製、貼上來得快速,同是更能減少讓手指抽筋的機會!

若你的部落格是透過WordPress建立的話,你也可以透過安裝擴充工具的方式,簡單又快速地同步部落格文章。

4. 建立刊物

在Medium上發佈文章與一般部落格最與眾不同的是可以建立刊物,你可以建立與你所在的產業相關的刊物,或是潛在消費者所在意的議題,集結這些文章到刊物中,因此訂閱刊物的潛在消費者便會得到最新文章的訊息。然而,若你的文章數量不多,害怕建立刊物會略顯空洞的話,可以進一步蒐集相關主題的文章,邀請其他作者將文章收錄在刊物中,將刊物塑造成同產業中的專家,增加消費者對你的信任。

 

5. 主動遞交文章至其他刊物

若認為建立刊物與營造刊物的專業性是一件曠日廢時且略顯複雜的事,相反地,你也可以主動遞交文章至其他刊物。若該刊物的編輯認為該文章具有一定的品質與專業性,且願意將其收錄在他的刊物中,你不但省去了管理刊物的時間成本,更可以直接獲得在該刊物的曝光及流量,對你來說是一件效益極高的事!不過在挑選刊物的時候要仔細評估刊物主題是否與你的產業或產品有相關性,並且看清楚是否有提交文章的長短、標題等特殊限制喔!

 

6. 安插連結並使用UTM追蹤流量

發布文章時,大多數的人是使用純文字撰寫,然而,你也可以多樣化並且有創意的運用高解析度的圖片、漫畫、資訊圖表(infographic)等任何形式去發表文章,吸引眼球。不過不管選擇哪一種方式,你一定要在文章的字裡行間或是文章下端的收尾處適當的安插連結,讓讀者可以點擊並導引到電商網站、部落格,或是產品頁面,如此一來,才有機會使潛在消費者有轉換下一步行動的機會。除此之外,在安插連結時務必使用UTM追蹤流量,而不知道什麼是UTM的話可以參考UTM是什麼?如何善用UTM標籤精確分辨你的網站流量來源

經營內容行銷的方法可以有很多種,而相關的應用也不盡其數,然而,若你原有的部落格流量已經到達瓶頸甚至是觸及天花板,難以驅動更多的流量時,不妨嘗試使用Medium!而且中文的刊物與文章在近幾年也有漸漸成長的趨勢,相信可以為品牌創造出新的機會!更多關於行銷相關實務操作請持續關注TransBiz 跨境電商智庫部落格!或是訂閱我們的電子報!

Ethel Lee
Ethel Lee

「It is now or never!」有些事情現在不做,以後就永遠不會做了!

相信年輕時走過的路都會化作生命的養份,長成未來的茁壯,於是學習各種技能、儲備能量,懷抱著一顆宏大的心,跳脫以往的舒適圈,享受創新與挑戰,更敢於嘗試與冒險,拒絕一陳不變!希望在電子商務這有趣的產業中,幫助台灣優秀的產品走向國際!

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