沒必要神化Amazon Go,亞馬遜闢謠:沒打算開2000家實體店

 

最近,亞馬遜在老家西雅圖上線了“ Amazon Go ”服務,其特色在於無需排隊結帳,直接砍掉了收銀台這一過時的概念,將線下購物體驗提升到一個新的層次。在這家實體食品雜貨店,用戶無需排隊結帳,選好商品直接走出大門就行,新技術會自動識別並從你的亞馬遜帳戶中扣除相應錢款。

 

有分析認為,這是亞馬遜向連鎖超市發起的新一輪挑戰,沃爾瑪和 Target 等將面臨威脅。“ Amazon Go ”消息一出,轟動了小編的朋友圈,吃瓜群眾表示:這是實實在在的顛覆,厲害了,亞馬遜!

 

 

Amazon Go 或成為亞馬遜新的增長點

亞馬遜意識到其電商模式並不適用於所有產品,雖然網絡購物動動手指就能完成,便利性遠超雜貨店,但許多用戶依然喜歡到線下商店購物。而在 Amazon Go 購物只需要三步:第一步,安裝 Amazon App,打開虛擬購物籃;第二步,在 Amazon Go 的門禁上掃描二維碼,進入超市;第三步,拿了商品直接離開。

 

目前,Amazon Go 還在內測階段,只對亞馬遜員工開放,明年才會開門迎客。多家媒體在報導中稱,未來,只要亞馬遜能在全美擴展此類商店,從長遠角度來看 Amazon Go 就能成為該公司新的增長點。

 

 

增開2000家實體?亞馬遜:“沒有之類的計劃”

 

針對亞馬遜進軍雜貨零售店,預期將開 2000 多家實體店的消息,亞馬遜發言人在周三迅速否認此傳聞,“消息絕對不屬實,亞馬遜沒有任何增開 2000 家實體店的計劃,連邊都勾不上。”同時她也否認了亞馬遜會開設像Aldi一樣的大型生鮮實體超市的傳言。“沒有之類的計劃”。

 

亞馬遜目前開線下店的速度還是比較緩慢,去年在西雅圖開了第一家書店,此後又開了兩家。除了書店,亞馬遜也在嘗試一些用於產品展示的“快閃店”,這週,亞馬遜也才宣布了 Amazon Go 線下商店的相關消息。

 

Amazon Go 將吸引更多用戶到亞馬遜的雜貨店購物,但如何快速在全美擴大自己的線下存在是亞馬遜的關鍵,未來十年開店 2000 家的目標並不容易實現,畢竟在零售業深耕多年的沃爾瑪在全美也只有 5500 家雜貨店。

 

 

Amazon Go 能否普及?分析認為仍需時日

 

首先,建設這種智能化店舖的成本會很高。要佈滿各種傳感器的智能化貨架和設備、系統,這都是高投入。其次,開設便利店的核心要素仍然是選址和供應鏈管理,自助購物只是工具罷了。

 

Amazon Go 需開在人流量較大的街區,這就意味著機會成本和高租金。另外,供應鏈管理能力決定著商品售價,價格高了肯定銷量少。所以零售的核心仍然沒有被技術改變,更何況智能傳感器系統估計價格不菲,用於銷售這些利潤率低、訂單總價低又容易損壞的生鮮商品能獲利麼?

 

所以 Amazon Go 最終仍然是無法盈利的,可能亞馬遜要利用這套智能傳感系統搭配雲計算、AI 技術,出售或租用給其他零售公司,收取服務費。所以,我們完全沒必要神化 Amazon Go。

 

 

你們的期待要落空了,至少不會那麼快實現

 

今年年初,就有關於亞馬遜計劃開成百上千家新型零售店的謠言湧現。2 月份,一家商場的首席執行官曾說,亞馬遜會開設多達 400 家實體書店。當這個消息頻頻見諸報端,這個人又收回了這個言論。亞馬遜 CEO 貝索斯在今年 5 月份的股東大會上並未明確闢謠,他說“我們肯定會增設更多店面,至於多少家,現在還不確定。

 

亞馬遜出面闢謠可能讓消費者的一些幻想破滅,也給很多藉用“亞馬遜要大開實體店”勢頭的商家潑了一盆冷水。消費者希望亞馬遜能夠顛覆傳統的零售概念,用新創意和新模式來為商場和實體店運營帶來新生命,現在看來尚需時日。

 

亞馬遜的澄清也消除了一些擔憂,至少亞馬遜 Amazon Go 服務不會馬上讓數千家實體雜貨店關門大吉,一大波人一時半會兒不會失業了。

 

(本文授權轉載自億恩網

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